Maskotların Şehir Marka İmajına Etkisi: Bursa Örneği
Maskotlar, şehir markaları için hedef kitlenin dikkatini çekebilen ve onların zihinlerinde kolay yer edinebilen tanıtım araçlarıdır. Şehirler ile hedef kitleler arasında duygusal bağ kurmada önemli rol oynayan maskotlar, şehirlerin markalaşma sürecine önemli katkı sunmaktadır. Özellikle şehirlerin o...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2023-04-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2785293 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562721563181056 |
|---|---|
| author | Erdem Geçit Mustafa Yalçın |
| author_facet | Erdem Geçit Mustafa Yalçın |
| author_sort | Erdem Geçit |
| collection | DOAJ |
| description | Maskotlar, şehir markaları için hedef kitlenin dikkatini çekebilen ve onların zihinlerinde kolay yer edinebilen tanıtım araçlarıdır. Şehirler ile hedef kitleler arasında duygusal bağ kurmada önemli rol oynayan maskotlar, şehirlerin markalaşma sürecine önemli katkı sunmaktadır. Özellikle şehirlerin ortak değerlerini yansıtan ve şehrin sosyal dokusu ile uyumlu maskotların, şehirleri rakiplerinden farklılaştıracağı ve hedef kitle zihninde daha güçlü bir imajın oluşmasını sağlayacağını söylemek mümkündür. Mevcut araştırma ile timsah maskotunun, Bursa’nın şehir imajına olan etkisinin ölçülmesi amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında timsah maskotu algıları ile Bursa’nın şehir imajı arasında ilişkiyi ortaya koymak amacıyla nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel desen tercih edilmiştir. Söz konusu araştırmada kolayda örnekleme yöntemine göre belirlenmiş Bursa’da yaşayan 309 şehir sakinine anket yapılarak veriler toplanmış ve analiz edilmiştir. Bu kapsamda timsah maskotu ile şehir imajı arasında pozitif yönlü anlamlı bir ilişki olduğu ve timsah maskotunun Bursa şehir imajı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Çalışmada maskotların ticari markaların imajlarına sağladığı katkılardan farklı olarak şehir marka imajına olan katkısı tespit edilmiştir. Bu yönüyle şehir markası ve marka maskot literatüründeki boşlukların giderilmesi ve bu bağlamda gelecek çalışmalar için yol gösterici olması bakımından önem taşımaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-acd2374249154ab4b618618a98ef5a61 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2564-7458 |
| language | English |
| publishDate | 2023-04-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| spelling | doaj-art-acd2374249154ab4b618618a98ef5a612025-01-03T00:44:57ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi2564-74582023-04-0126116617910.29249/selcuksbmyd.1207840154Maskotların Şehir Marka İmajına Etkisi: Bursa ÖrneğiErdem Geçit0Mustafa Yalçın1İZMİR KATİP ÇELEBİ ÜNİVERSİTESİİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMaskotlar, şehir markaları için hedef kitlenin dikkatini çekebilen ve onların zihinlerinde kolay yer edinebilen tanıtım araçlarıdır. Şehirler ile hedef kitleler arasında duygusal bağ kurmada önemli rol oynayan maskotlar, şehirlerin markalaşma sürecine önemli katkı sunmaktadır. Özellikle şehirlerin ortak değerlerini yansıtan ve şehrin sosyal dokusu ile uyumlu maskotların, şehirleri rakiplerinden farklılaştıracağı ve hedef kitle zihninde daha güçlü bir imajın oluşmasını sağlayacağını söylemek mümkündür. Mevcut araştırma ile timsah maskotunun, Bursa’nın şehir imajına olan etkisinin ölçülmesi amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında timsah maskotu algıları ile Bursa’nın şehir imajı arasında ilişkiyi ortaya koymak amacıyla nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel desen tercih edilmiştir. Söz konusu araştırmada kolayda örnekleme yöntemine göre belirlenmiş Bursa’da yaşayan 309 şehir sakinine anket yapılarak veriler toplanmış ve analiz edilmiştir. Bu kapsamda timsah maskotu ile şehir imajı arasında pozitif yönlü anlamlı bir ilişki olduğu ve timsah maskotunun Bursa şehir imajı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Çalışmada maskotların ticari markaların imajlarına sağladığı katkılardan farklı olarak şehir marka imajına olan katkısı tespit edilmiştir. Bu yönüyle şehir markası ve marka maskot literatüründeki boşlukların giderilmesi ve bu bağlamda gelecek çalışmalar için yol gösterici olması bakımından önem taşımaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2785293maskotlarmarkaşehir markalaşmasışehir i̇majımascotsbrandcity brandingcity image |
| spellingShingle | Erdem Geçit Mustafa Yalçın Maskotların Şehir Marka İmajına Etkisi: Bursa Örneği Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi maskotlar marka şehir markalaşması şehir i̇majı mascots brand city branding city image |
| title | Maskotların Şehir Marka İmajına Etkisi: Bursa Örneği |
| title_full | Maskotların Şehir Marka İmajına Etkisi: Bursa Örneği |
| title_fullStr | Maskotların Şehir Marka İmajına Etkisi: Bursa Örneği |
| title_full_unstemmed | Maskotların Şehir Marka İmajına Etkisi: Bursa Örneği |
| title_short | Maskotların Şehir Marka İmajına Etkisi: Bursa Örneği |
| title_sort | maskotlarin sehir marka imajina etkisi bursa ornegi |
| topic | maskotlar marka şehir markalaşması şehir i̇majı mascots brand city branding city image |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2785293 |
| work_keys_str_mv | AT erdemgecit maskotlarınsehirmarkaimajınaetkisibursaornegi AT mustafayalcın maskotlarınsehirmarkaimajınaetkisibursaornegi |