Pengaruh Big Five Personality dan Self Construal Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen E-Commerce
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh big five personality dan self construal terhadap impulsive buying pada konsumen e-commerce di Indonesia. Pada penelitian terdahulu telah diketahui bahwa terdapat pengaruh antara big five personality serta self construal secara terpisah pada impulsiv...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Universitas Airlangga
2021-03-01
|
| Series: | Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://e-journal.unair.ac.id/BRPKM/article/view/25026 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh big five personality dan self construal terhadap impulsive buying pada konsumen e-commerce di Indonesia. Pada penelitian terdahulu telah diketahui bahwa terdapat pengaruh antara big five personality serta self construal secara terpisah pada impulsive buying. Namun hasil yang didapat beberapa penelitian terdahulu tidak konsisten satu sama lain. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei melalui kuesioner online menggunakan skala big five inventory versi Indonesia, self contrual scale, dan buying impulsiveness scale. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh big five personality dan self construal secara bersama-sama dengan impulsive buying pada konsumen e-commerce di Indonesia. Dimensi yang signifikan berpengaruh terhadap impulsive buying adalah dimensi extraversion dan neuroticism. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai panduan penerapan strategi pemasaran bagi perusahaan e-commerce di Indonesia. |
|---|---|
| ISSN: | 2776-1851 |