“SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA”
Günümüz serbest piyasa şartlarının yaratmış olduğu rekabet ortamı, kurumların rakipleri arasında ön plana çıkmalarını, hedef kitleleri ve toplum nezdinde olumlu imaja sahip olmalarını bir gereklilik haline getirmiştir. Bu gerekliliği yerine getirmenin bilincine varan kurumlar ise, kendileri adına ol...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2017-02-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1724875 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562769128685568 |
|---|---|
| author | İsmailcan Doğan Kadir Canöz |
| author_facet | İsmailcan Doğan Kadir Canöz |
| author_sort | İsmailcan Doğan |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüz serbest piyasa şartlarının yaratmış olduğu rekabet ortamı, kurumların rakipleri arasında ön plana çıkmalarını, hedef kitleleri ve toplum nezdinde olumlu imaja sahip olmalarını bir gereklilik haline getirmiştir. Bu gerekliliği yerine getirmenin bilincine varan kurumlar ise, kendileri adına olumlu bir imaj oluşturma, mevcut imajlarını koruma ya da olumsuz imajlarını olumluya çevirmede halkla ilişkilerin birçok uygulamasından yararlanma yoluna gitmektedirler ki; bunlardan birisi de sponsorluktur.Spor, kültür-sanat, çevre, macera-seyahat, program ve sosyal sponsorluk şeklinde türlere ayrılan sponsorluk; reklam, pazarlama ve halkla ilişkiler amaçları doğrultusunda yapılmaktadır. Kurumlar amaçladıkları hedeflerine göre sponsorluk alanlarından birine ya da birkaçına başvurup, bu doğrultuda stratejilerini oluşturup çalışmalarını yürütebilmektedirler. Sosyal sponsorluk bu anlamda kurumlar için önemli fırsatlar sunmaktadır. Özellikle kurumsal imaj açısından kurumların başvurabileceği önemli bir sponsorluk çeşidi olarak karşılarına çıkmaktadır. Bu verilerden hareketle teorik çerçevede hazırlanan bu çalışmada, imaj ve sponsorluk kavramları ele alınmış; sosyal sponsorluğun imaja olan katkısı ile imaj oluşturmadaki rolü literatür verileriyle ortaya konulmaya çalışılmış ve nihayetinde sosyal sponsorluğun kurumsal imaj oluşturmada önemli role sahip olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-5800a8bc92bc47de9088cda1ff88ea2f |
| institution | Kabale University |
| issn | 2667-4750 |
| language | English |
| publishDate | 2017-02-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| spelling | doaj-art-5800a8bc92bc47de9088cda1ff88ea2f2025-01-03T00:44:48ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi2667-47502017-02-01375968154“SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA”İsmailcan Doğan0Kadir Canöz1Erciyes ÜniversitesiSelçuk ÜniversitesiGünümüz serbest piyasa şartlarının yaratmış olduğu rekabet ortamı, kurumların rakipleri arasında ön plana çıkmalarını, hedef kitleleri ve toplum nezdinde olumlu imaja sahip olmalarını bir gereklilik haline getirmiştir. Bu gerekliliği yerine getirmenin bilincine varan kurumlar ise, kendileri adına olumlu bir imaj oluşturma, mevcut imajlarını koruma ya da olumsuz imajlarını olumluya çevirmede halkla ilişkilerin birçok uygulamasından yararlanma yoluna gitmektedirler ki; bunlardan birisi de sponsorluktur.Spor, kültür-sanat, çevre, macera-seyahat, program ve sosyal sponsorluk şeklinde türlere ayrılan sponsorluk; reklam, pazarlama ve halkla ilişkiler amaçları doğrultusunda yapılmaktadır. Kurumlar amaçladıkları hedeflerine göre sponsorluk alanlarından birine ya da birkaçına başvurup, bu doğrultuda stratejilerini oluşturup çalışmalarını yürütebilmektedirler. Sosyal sponsorluk bu anlamda kurumlar için önemli fırsatlar sunmaktadır. Özellikle kurumsal imaj açısından kurumların başvurabileceği önemli bir sponsorluk çeşidi olarak karşılarına çıkmaktadır. Bu verilerden hareketle teorik çerçevede hazırlanan bu çalışmada, imaj ve sponsorluk kavramları ele alınmış; sosyal sponsorluğun imaja olan katkısı ile imaj oluşturmadaki rolü literatür verileriyle ortaya konulmaya çalışılmış ve nihayetinde sosyal sponsorluğun kurumsal imaj oluşturmada önemli role sahip olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1724875sponsorluksosyal sponsorlukhalkla i̇lişkileri̇majkurumsal i̇majsponsorshipsocial sponsorshippublic relationsimagecorperate image |
| spellingShingle | İsmailcan Doğan Kadir Canöz “SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA” Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi sponsorluk sosyal sponsorluk halkla i̇lişkiler i̇maj kurumsal i̇maj sponsorship social sponsorship public relations image corperate image |
| title | “SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA” |
| title_full | “SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA” |
| title_fullStr | “SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA” |
| title_full_unstemmed | “SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA” |
| title_short | “SOSYAL SPONSORLUK VE KURUMSAL İMAJ İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK BİR ÇALIŞMA” |
| title_sort | sosyal sponsorluk ve kurumsal imaj iliskisi uzerine teorik bir calisma |
| topic | sponsorluk sosyal sponsorluk halkla i̇lişkiler i̇maj kurumsal i̇maj sponsorship social sponsorship public relations image corperate image |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1724875 |
| work_keys_str_mv | AT ismailcandogan sosyalsponsorlukvekurumsalimajiliskisiuzerineteorikbircalisma AT kadircanoz sosyalsponsorlukvekurumsalimajiliskisiuzerineteorikbircalisma |