Modada Nüfuz Pazarlaması: Mikro Instabloggerların Ürün Yerleştirme Uygulamaları
Moda ve moda ürünleri üzerine bilgilerini, kullanıma yönelik deneyim ve değerlendirmelerini tüketicilerle paylaşan Instabloggerlar moda haftalarının vazgeçilmez figürleri haline gelmiştir. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak görülen bu Nüfuzlular, pazarlamacıların ağız...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2018-01-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/414798 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Moda ve moda ürünleri üzerine bilgilerini, kullanıma
yönelik deneyim ve değerlendirmelerini tüketicilerle paylaşan Instabloggerlar
moda haftalarının vazgeçilmez figürleri haline gelmiştir. Tüketiciler
tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak görülen bu Nüfuzlular,
pazarlamacıların ağızdan ağıza reklam uygulamalarının da son dönemdeki ana
aktörleridir. Sosyal ağların yepyeni bir uygulama alanı açtığı ağızdan ağıza
iletişim; ürün yerleştirme taktiğiyle işlerlik, Nüfuz Pazarlaması’yla ise yaygınlık
kazanmıştır. Bu çalışmanın amacı; Mikro Moda Instabloggerlarının ürün
yerleştirme uygulamalarını incelemek, uygulamanın Instagram’daki bileşenlerine
dair tanımlayıcı bir çerçeve sunmak ve bu bileşenler arasındaki ilişkileri
ortaya koymaktır. Çalışma kapsamında, içerik analizi yöntemiyle 273 ürün
yerleştirmeli Instagram paylaşımı incelenmiş ve bulgular paylaşılmıştır.
Belirginlik, anlatısal uyum, interaktivite, diyalog düzeyi, ürün yerleştirme
sıklığı ve etkileşim düzeyi arasındaki ilişkilerin yanı sıra cinsiyet ve hesap
türünün (Yüksek Moda/Sokak Modası) ürün yerleştirme uygulamalarında yarattığı
farklar ortaya konmuştur. |
|---|---|
| ISSN: | 2148-2942 |