Tüketim Karşıtı Bireylerin Çevreci Reklamlara Olan Tutumları
Günümüzde hızlı ve aşırı tüketim sık görülen bir davranıştır. Fakat bu tüketim tarzı hem bireyleri mutsuz etmekte hem de doğaya zarar vermektedir. Bu durum da bilinçlenen tüketicilerin tüketime karşı davranışlar sergilemelerine aracı olabilmektedir. Diğer bir deyişle günümüzde tüketimden zevk almaya...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2021-04-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1568401 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841563039175802880 |
|---|---|
| author | Yelda Ülker |
| author_facet | Yelda Ülker |
| author_sort | Yelda Ülker |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüzde hızlı ve aşırı tüketim sık görülen bir davranıştır. Fakat bu tüketim tarzı hem bireyleri mutsuz etmekte hem de doğaya zarar vermektedir. Bu durum da bilinçlenen tüketicilerin tüketime karşı davranışlar sergilemelerine aracı olabilmektedir. Diğer bir deyişle günümüzde tüketimden zevk almayan ve bilinçsiz tüketim yapmayan tüketim karşıtları bulunmaktadır. Tüketimden zevk almayan, tüketmeye direnen bu bireyler genellikle tutumlu olup, minimal bir yaşam tarzını benimsemekte ve gönüllü sadeliği tercih etmektedir. Bu tarz bir yaşamı benimseyen tüketim karşıtları çevreci davranışlar sergileyip, çevre dostu markaları tercih edebilmektedir. Bu bağlamda araştırmada tüketim karşıtı olan bireylerin materyalizm, tutumluluk ve gönüllü sadeleşme eğilimleri ile çevreci reklamlara olan tutumları, yeşil marka bilinci ve çevreci ürün satın alma niyetleri arasında anlamlı bir ilişkinin olup olmadığı irdelenmektedir. Araştırmada veri toplama tekniği olarak anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre tüketicilerdeki materyalizm eğilimi ile çevreci reklamlara olan tutumları, yeşil marka bilinçleri ve çevreci ürünleri satın alma niyetleri arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Ayrıca araştırmada tüketicilerdeki tutumluluk eğilimi ile çevreci reklamlara olan tutumları ve çevreci ürünleri satın alma niyetleri arasında da anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Bunların yanı sıra tüketicilerin gönüllü sadeleşmeleri ile tüketicilerin çevreci ürünleri satın alma niyetleri arasında da anlamlı bir ilişki vardır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-fe1a4a7d537e4d4583ed0d512511ccd8 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2021-04-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-fe1a4a7d537e4d4583ed0d512511ccd82025-01-03T00:26:45ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422021-04-0114278480410.18094/josc.877887154Tüketim Karşıtı Bireylerin Çevreci Reklamlara Olan TutumlarıYelda ÜlkerGünümüzde hızlı ve aşırı tüketim sık görülen bir davranıştır. Fakat bu tüketim tarzı hem bireyleri mutsuz etmekte hem de doğaya zarar vermektedir. Bu durum da bilinçlenen tüketicilerin tüketime karşı davranışlar sergilemelerine aracı olabilmektedir. Diğer bir deyişle günümüzde tüketimden zevk almayan ve bilinçsiz tüketim yapmayan tüketim karşıtları bulunmaktadır. Tüketimden zevk almayan, tüketmeye direnen bu bireyler genellikle tutumlu olup, minimal bir yaşam tarzını benimsemekte ve gönüllü sadeliği tercih etmektedir. Bu tarz bir yaşamı benimseyen tüketim karşıtları çevreci davranışlar sergileyip, çevre dostu markaları tercih edebilmektedir. Bu bağlamda araştırmada tüketim karşıtı olan bireylerin materyalizm, tutumluluk ve gönüllü sadeleşme eğilimleri ile çevreci reklamlara olan tutumları, yeşil marka bilinci ve çevreci ürün satın alma niyetleri arasında anlamlı bir ilişkinin olup olmadığı irdelenmektedir. Araştırmada veri toplama tekniği olarak anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre tüketicilerdeki materyalizm eğilimi ile çevreci reklamlara olan tutumları, yeşil marka bilinçleri ve çevreci ürünleri satın alma niyetleri arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Ayrıca araştırmada tüketicilerdeki tutumluluk eğilimi ile çevreci reklamlara olan tutumları ve çevreci ürünleri satın alma niyetleri arasında da anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Bunların yanı sıra tüketicilerin gönüllü sadeleşmeleri ile tüketicilerin çevreci ürünleri satın alma niyetleri arasında da anlamlı bir ilişki vardır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1568401anti- consumptionvoluntary simplificationenvironmental advertisementsgreen brand awarenesspurchase intentiontüketim karşıtlığıgönüllü sadeleşmeçevreci reklamlaryeşil marka bilincisatın alma niyeti |
| spellingShingle | Yelda Ülker Tüketim Karşıtı Bireylerin Çevreci Reklamlara Olan Tutumları Selçuk İletişim anti- consumption voluntary simplification environmental advertisements green brand awareness purchase intention tüketim karşıtlığı gönüllü sadeleşme çevreci reklamlar yeşil marka bilinci satın alma niyeti |
| title | Tüketim Karşıtı Bireylerin Çevreci Reklamlara Olan Tutumları |
| title_full | Tüketim Karşıtı Bireylerin Çevreci Reklamlara Olan Tutumları |
| title_fullStr | Tüketim Karşıtı Bireylerin Çevreci Reklamlara Olan Tutumları |
| title_full_unstemmed | Tüketim Karşıtı Bireylerin Çevreci Reklamlara Olan Tutumları |
| title_short | Tüketim Karşıtı Bireylerin Çevreci Reklamlara Olan Tutumları |
| title_sort | tuketim karsiti bireylerin cevreci reklamlara olan tutumlari |
| topic | anti- consumption voluntary simplification environmental advertisements green brand awareness purchase intention tüketim karşıtlığı gönüllü sadeleşme çevreci reklamlar yeşil marka bilinci satın alma niyeti |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1568401 |
| work_keys_str_mv | AT yeldaulker tuketimkarsıtıbireylerincevrecireklamlaraolantutumları |