Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma
Bilişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, bireylerin daha hızlı şekilde bilgi paylaşımında bulunabileceği yeni mecraları ortaya çıkarmıştır. Bu mecralardan yapılan çalışmalar ise, bazı kişileri ünlü yapıp “Influencerlik” veya “fenomenlik” adı altında yeni bir mesleği ortaya çıkartırken, firmalar...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2020-04-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1071404 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562667000528896 |
|---|---|
| author | Kadir Canöz Özge Gülmez Gizem Eroğlu |
| author_facet | Kadir Canöz Özge Gülmez Gizem Eroğlu |
| author_sort | Kadir Canöz |
| collection | DOAJ |
| description | Bilişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, bireylerin daha hızlı şekilde bilgi paylaşımında bulunabileceği yeni mecraları ortaya çıkarmıştır. Bu mecralardan yapılan çalışmalar ise, bazı kişileri ünlü yapıp “Influencerlik” veya “fenomenlik” adı altında yeni bir mesleği ortaya çıkartırken, firmalar için ise yüksek takipçi oranına sahip bu kişiler aracılığıyla pazarlama çalışmalarında Influencer Marketing olarak adlandırılan yeni bir yöntemi gündeme getirmiştir. Etkili kullanıldığında özellikle genç tüketici profiline ulaşmada stratejik öneme sahip olan bu yöntem ile markalar, rakipleri arasında rekabet üstünlüğü sağlamaktadır. Bu nedenle, özellikle son dönemlerde yaygın kullanım alanı bulan sosyal medyada Influencer Marketing aktiviteleri hız kazanmıştır. Ancak bu aktivitelerin tüketicilerin satın alma davranışına ne düzeyde etki ettiği ise kesin olarak bilinmemektedir. Mutlak olan belirsizliği ortadan kaldırmak için bu çalışmada, sosyal medya ınfluencerlarını (fenomenlerini) takip eden tüketicilerin satın alma davranışlarının incelenmesi amaçlanmıştır. Bu kapsamda 400 kişiye Online anket uygulanmıştır. Anketten elde edilen verilere göre de, tüketicilerin çoğunlukla sosyal medya fenomenlerini takip ettikleri ve influencer marketing’i etkili bir yöntem olarak kabul ettikleri bulgularına ulaşılmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-eef72e85ce934aba9d8d7c22b926322c |
| institution | Kabale University |
| issn | 2564-7458 |
| language | English |
| publishDate | 2020-04-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| spelling | doaj-art-eef72e85ce934aba9d8d7c22b926322c2025-01-03T00:44:59ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi2564-74582020-04-01231739110.29249/selcuksbmyd.606009154Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir AraştırmaKadir Canöz0Özge Gülmez1Gizem Eroğlu2SELÇUK ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİSELÇUK ÜNİVERSİTESİ, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜSELÇUK ÜNİVERSİTESİ, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜBilişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, bireylerin daha hızlı şekilde bilgi paylaşımında bulunabileceği yeni mecraları ortaya çıkarmıştır. Bu mecralardan yapılan çalışmalar ise, bazı kişileri ünlü yapıp “Influencerlik” veya “fenomenlik” adı altında yeni bir mesleği ortaya çıkartırken, firmalar için ise yüksek takipçi oranına sahip bu kişiler aracılığıyla pazarlama çalışmalarında Influencer Marketing olarak adlandırılan yeni bir yöntemi gündeme getirmiştir. Etkili kullanıldığında özellikle genç tüketici profiline ulaşmada stratejik öneme sahip olan bu yöntem ile markalar, rakipleri arasında rekabet üstünlüğü sağlamaktadır. Bu nedenle, özellikle son dönemlerde yaygın kullanım alanı bulan sosyal medyada Influencer Marketing aktiviteleri hız kazanmıştır. Ancak bu aktivitelerin tüketicilerin satın alma davranışına ne düzeyde etki ettiği ise kesin olarak bilinmemektedir. Mutlak olan belirsizliği ortadan kaldırmak için bu çalışmada, sosyal medya ınfluencerlarını (fenomenlerini) takip eden tüketicilerin satın alma davranışlarının incelenmesi amaçlanmıştır. Bu kapsamda 400 kişiye Online anket uygulanmıştır. Anketten elde edilen verilere göre de, tüketicilerin çoğunlukla sosyal medya fenomenlerini takip ettikleri ve influencer marketing’i etkili bir yöntem olarak kabul ettikleri bulgularına ulaşılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1071404social mediaphenomenonconsumermarketinginfluencer marketingsosyal medyafenomentüketicipazarlamainfluencer marketing |
| spellingShingle | Kadir Canöz Özge Gülmez Gizem Eroğlu Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi social media phenomenon consumer marketing influencer marketing sosyal medya fenomen tüketici pazarlama influencer marketing |
| title | Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma |
| title_full | Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma |
| title_fullStr | Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma |
| title_full_unstemmed | Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma |
| title_short | Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma |
| title_sort | pazarlamanin yukselen yildizi influencer marketing influencer takipcilerinin satin alma davranisini belirlemeye yonelik bir arastirma |
| topic | social media phenomenon consumer marketing influencer marketing sosyal medya fenomen tüketici pazarlama influencer marketing |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1071404 |
| work_keys_str_mv | AT kadircanoz pazarlamanınyukselenyıldızıinfluencermarketinginfluencertakipcilerininsatınalmadavranısınıbelirlemeyeyonelikbirarastırma AT ozgegulmez pazarlamanınyukselenyıldızıinfluencermarketinginfluencertakipcilerininsatınalmadavranısınıbelirlemeyeyonelikbirarastırma AT gizemeroglu pazarlamanınyukselenyıldızıinfluencermarketinginfluencertakipcilerininsatınalmadavranısınıbelirlemeyeyonelikbirarastırma |