ДЕТЕРМІНАНТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ТОВ «ХОРОЛЬСЬКИЙ ЗАВОД ДИТЯЧИХ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ»
У статті досліджено питання конкурентоспроможності торгової марки підприємства в умовах воєнного стану. Поглиблено теоретичні аспекти поняття «торгової марки». Систематизовані наукові підходи до визначення поняття «конкурентоспроможність підприємства», визначено значення торгової марки в контексті з...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute
2024-04-01
|
| Series: | Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ev.fmm.kpi.ua/article/view/303463 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1846114627105062912 |
|---|---|
| author | Н. С. Кубишина А. С. Голобородько |
| author_facet | Н. С. Кубишина А. С. Голобородько |
| author_sort | Н. С. Кубишина |
| collection | DOAJ |
| description | У статті досліджено питання конкурентоспроможності торгової марки підприємства в умовах воєнного стану. Поглиблено теоретичні аспекти поняття «торгової марки». Систематизовані наукові підходи до визначення поняття «конкурентоспроможність підприємства», визначено значення торгової марки в контексті забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Розглянуто основні переваги конкурентоспроможності торгової марки для зміцнення довіри споживачів. Запропоновано детермінанти конкурентоспроможності торгової марки як фізичне втілення обіцянок марки. Розроблено концепцію торгової марки в кризових умовах та в період війни. Запропоновано маркетингові заходи імплементації ключових детермінантів конкурентоспроможності торгової марки для діючого вітчизняного підприємства дитячого харчування. |
| format | Article |
| id | doaj-art-e5453fe9b8f44ed8a50d0775871896c1 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2307-5651 2412-5296 |
| language | English |
| publishDate | 2024-04-01 |
| publisher | Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute |
| record_format | Article |
| series | Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" |
| spelling | doaj-art-e5453fe9b8f44ed8a50d0775871896c12024-12-20T09:08:50ZengIgor Sikorsky Kyiv Polytechnic InstituteEkonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut"2307-56512412-52962024-04-0128758210.20535/2307-5651.28.2024.302775341847ДЕТЕРМІНАНТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ТОВ «ХОРОЛЬСЬКИЙ ЗАВОД ДИТЯЧИХ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ»Н. С. Кубишина0https://orcid.org/0000-0002-0563-1421А. С. Голобородько1https://orcid.org/0000-0003-1765-0731Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»У статті досліджено питання конкурентоспроможності торгової марки підприємства в умовах воєнного стану. Поглиблено теоретичні аспекти поняття «торгової марки». Систематизовані наукові підходи до визначення поняття «конкурентоспроможність підприємства», визначено значення торгової марки в контексті забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Розглянуто основні переваги конкурентоспроможності торгової марки для зміцнення довіри споживачів. Запропоновано детермінанти конкурентоспроможності торгової марки як фізичне втілення обіцянок марки. Розроблено концепцію торгової марки в кризових умовах та в період війни. Запропоновано маркетингові заходи імплементації ключових детермінантів конкурентоспроможності торгової марки для діючого вітчизняного підприємства дитячого харчування.https://ev.fmm.kpi.ua/article/view/303463конкурентоспроможністьторгова маркадетермінантиринок дитячого харчуванняякістьцінність марки |
| spellingShingle | Н. С. Кубишина А. С. Голобородько ДЕТЕРМІНАНТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ТОВ «ХОРОЛЬСЬКИЙ ЗАВОД ДИТЯЧИХ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ» Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" конкурентоспроможність торгова марка детермінанти ринок дитячого харчування якість цінність марки |
| title | ДЕТЕРМІНАНТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ТОВ «ХОРОЛЬСЬКИЙ ЗАВОД ДИТЯЧИХ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ» |
| title_full | ДЕТЕРМІНАНТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ТОВ «ХОРОЛЬСЬКИЙ ЗАВОД ДИТЯЧИХ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ» |
| title_fullStr | ДЕТЕРМІНАНТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ТОВ «ХОРОЛЬСЬКИЙ ЗАВОД ДИТЯЧИХ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ» |
| title_full_unstemmed | ДЕТЕРМІНАНТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ТОВ «ХОРОЛЬСЬКИЙ ЗАВОД ДИТЯЧИХ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ» |
| title_short | ДЕТЕРМІНАНТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ ТОВ «ХОРОЛЬСЬКИЙ ЗАВОД ДИТЯЧИХ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ» |
| title_sort | детермінанти конкурентоспроможності торгової марки тов хорольський завод дитячих продуктів харчування |
| topic | конкурентоспроможність торгова марка детермінанти ринок дитячого харчування якість цінність марки |
| url | https://ev.fmm.kpi.ua/article/view/303463 |
| work_keys_str_mv | AT nskubišina determínantikonkurentospromožnostítorgovoímarkitovhorolʹsʹkijzavodditâčihproduktívharčuvannâ AT asgoloborodʹko determínantikonkurentospromožnostítorgovoímarkitovhorolʹsʹkijzavodditâčihproduktívharčuvannâ |