Akıllı Telefon Kullanan Üniversite Öğrencilerinin Marka Özdeşleşmesinin Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi
Tüketiciler ile markalar arasındaki ilişkileri açıklayan kavramlar giderek önem kazanmaktadır. Bu kavramlardan birisi de marka özdeşleşmesidir. Çünkü marka özdeşleşmesi, tüketicinin bir marka ile aynı kişisel tanımlamaların paylaşılmasıdır ve tüketicinin markaya olan algılanan duygusunun şiddeti göz...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2019-11-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/861965 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562044144287744 |
|---|---|
| author | Onur Şaylan Emrah Tokgöz |
| author_facet | Onur Şaylan Emrah Tokgöz |
| author_sort | Onur Şaylan |
| collection | DOAJ |
| description | Tüketiciler ile
markalar arasındaki ilişkileri açıklayan kavramlar giderek önem kazanmaktadır.
Bu kavramlardan birisi de marka özdeşleşmesidir. Çünkü marka özdeşleşmesi, tüketicinin
bir marka ile aynı kişisel tanımlamaların paylaşılmasıdır ve tüketicinin
markaya olan algılanan duygusunun şiddeti göz önüne alınır. Akıllı telefonlar,
genç tüketiciler tarafından günlük yaşamlarında en çok kullanılan markalı
ürünlerdir. Bu nedenle, araştırmanın amacı, akıllı telefon kullanan üniversite
öğrencilerinin marka özdeşleşme seviyelerinin incelenerek bazı demografik
değişkenler açısından fark olup olmadığını ortaya koymaktır. Araştırma
evrenini, 17-25 yaş arası öğrenciler oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında,
kümelere göre örnekleme yöntemi tercih edilmiştir. Alanyazından yararlanarak,
geçerliliği ve güvenirliği kanıtlanmış marka özdeşleşmesi ölçeği kullanılarak,
294 adet anket toplanmıştır. Elde edilen veriler tanımlayıcı istatistikler,
güvenirlik ve faktör analizleri kullanılarak incelenmiştir. Öğrencilerin
demografik değişkenleri yardımıyla, marka özdeşleşme seviyelerine ilişkin fark
analizleri, bağımsız örneklem t testi, bağımsız örneklem tek yönlü varyans
(ANOVA) ve Post Hoc testleriyle yapılmıştır. Sonuçlara göre, öğrencilerin marka
özdeşleşme seviyeleri akıllı telefon değiştirme sayısına, telefon hattı
faturasına ve akıllı telefonlarının markasına göre anlamlı şekilde değiştiği
ortaya konmuştur. Farklılığın belirlendiği demografik değişkenlerin üçünün de
parasal değerlere ilişkin olduğu dikkat çekmektedir. Diğer taraftan,
öğrencilerin marka özdeşleşme seviyeleri cinsiyete, yaşa, aile aylık gelir
durumuna, harçlıklarına, akıllı telefon kullanma yılı ve kullanılan operatöre
göre anlamlı şekilde değişmediği belirlenmiştir. Çalışma hem teorik hem de
uygulamalı olarak önemli sonuçlar sunmaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-e50e3c60f9ac4a85911835ce7955aef7 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2564-7458 |
| language | English |
| publishDate | 2019-11-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| spelling | doaj-art-e50e3c60f9ac4a85911835ce7955aef72025-01-03T01:16:47ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi2564-74582019-11-0122272974110.29249/selcuksbmyd.481889154Akıllı Telefon Kullanan Üniversite Öğrencilerinin Marka Özdeşleşmesinin Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesiOnur Şaylan0Emrah Tokgöz1ÇANAKKALE ONSEKİZ MART ÜNİVERSİTESİÇANAKKALE ONSEKİZ MART ÜNİVERSİTESİTüketiciler ile markalar arasındaki ilişkileri açıklayan kavramlar giderek önem kazanmaktadır. Bu kavramlardan birisi de marka özdeşleşmesidir. Çünkü marka özdeşleşmesi, tüketicinin bir marka ile aynı kişisel tanımlamaların paylaşılmasıdır ve tüketicinin markaya olan algılanan duygusunun şiddeti göz önüne alınır. Akıllı telefonlar, genç tüketiciler tarafından günlük yaşamlarında en çok kullanılan markalı ürünlerdir. Bu nedenle, araştırmanın amacı, akıllı telefon kullanan üniversite öğrencilerinin marka özdeşleşme seviyelerinin incelenerek bazı demografik değişkenler açısından fark olup olmadığını ortaya koymaktır. Araştırma evrenini, 17-25 yaş arası öğrenciler oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında, kümelere göre örnekleme yöntemi tercih edilmiştir. Alanyazından yararlanarak, geçerliliği ve güvenirliği kanıtlanmış marka özdeşleşmesi ölçeği kullanılarak, 294 adet anket toplanmıştır. Elde edilen veriler tanımlayıcı istatistikler, güvenirlik ve faktör analizleri kullanılarak incelenmiştir. Öğrencilerin demografik değişkenleri yardımıyla, marka özdeşleşme seviyelerine ilişkin fark analizleri, bağımsız örneklem t testi, bağımsız örneklem tek yönlü varyans (ANOVA) ve Post Hoc testleriyle yapılmıştır. Sonuçlara göre, öğrencilerin marka özdeşleşme seviyeleri akıllı telefon değiştirme sayısına, telefon hattı faturasına ve akıllı telefonlarının markasına göre anlamlı şekilde değiştiği ortaya konmuştur. Farklılığın belirlendiği demografik değişkenlerin üçünün de parasal değerlere ilişkin olduğu dikkat çekmektedir. Diğer taraftan, öğrencilerin marka özdeşleşme seviyeleri cinsiyete, yaşa, aile aylık gelir durumuna, harçlıklarına, akıllı telefon kullanma yılı ve kullanılan operatöre göre anlamlı şekilde değişmediği belirlenmiştir. Çalışma hem teorik hem de uygulamalı olarak önemli sonuçlar sunmaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/861965brand identificationsmartphone usedemographic variablesmarka özdeşleşmesiakıllı telefon kullanımıdemografik değişkenler |
| spellingShingle | Onur Şaylan Emrah Tokgöz Akıllı Telefon Kullanan Üniversite Öğrencilerinin Marka Özdeşleşmesinin Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi brand identification smartphone use demographic variables marka özdeşleşmesi akıllı telefon kullanımı demografik değişkenler |
| title | Akıllı Telefon Kullanan Üniversite Öğrencilerinin Marka Özdeşleşmesinin Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi |
| title_full | Akıllı Telefon Kullanan Üniversite Öğrencilerinin Marka Özdeşleşmesinin Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi |
| title_fullStr | Akıllı Telefon Kullanan Üniversite Öğrencilerinin Marka Özdeşleşmesinin Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi |
| title_full_unstemmed | Akıllı Telefon Kullanan Üniversite Öğrencilerinin Marka Özdeşleşmesinin Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi |
| title_short | Akıllı Telefon Kullanan Üniversite Öğrencilerinin Marka Özdeşleşmesinin Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi |
| title_sort | akilli telefon kullanan universite ogrencilerinin marka ozdeslesmesinin demografik degiskenler acisindan incelenmesi |
| topic | brand identification smartphone use demographic variables marka özdeşleşmesi akıllı telefon kullanımı demografik değişkenler |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/861965 |
| work_keys_str_mv | AT onursaylan akıllıtelefonkullananuniversiteogrencilerininmarkaozdeslesmesinindemografikdegiskenleracısındanincelenmesi AT emrahtokgoz akıllıtelefonkullananuniversiteogrencilerininmarkaozdeslesmesinindemografikdegiskenleracısındanincelenmesi |