Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z
Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak Celebrity Endorsement dari sisi Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention produk skincare lokal di kalangan konsumen Gen Z dengan Brand Image sebagai mediasi. Penelitian ini menerapkan pend...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2024-12-01
|
| Series: | Dialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ejournal.uniramalang.ac.id/index.php/dialektika/article/view/4638 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841556826375585792 |
|---|---|
| author | Renza Fahlevi Helen Helen Fitriana Aidnilla Sinambela |
| author_facet | Renza Fahlevi Helen Helen Fitriana Aidnilla Sinambela |
| author_sort | Renza Fahlevi |
| collection | DOAJ |
| description | Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak Celebrity Endorsement dari sisi Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention produk skincare lokal di kalangan konsumen Gen Z dengan Brand Image sebagai mediasi. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dan metode eksplanatori. Sampel dipilih dengan teknik purposive dalam metode non-probabilitas. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner dan berhasil terkumpul 300 responden. Data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan SmartPLS dan SPSS. Hasil penelitian mengungkap bahwa E-WOM dan kredibilitas celebrity endorsement memiliki dampak positif signifikan terhadap brand image skincare lokal di kalangan Gen Z. Perceived quality dan brand image juga berperan secara signifikan dalam meningkatkan purchase intention. Selain itu, ditemukan bahwa brand image memainkan peran sebagai perantara dalam hubungan antara E-WOM dan celebrity endorsement, yang pada akhirnya meningkatkan purchase intention skincare lokal di kalangan konsumen Gen Z. |
| format | Article |
| id | doaj-art-dbb86ad5984444bcbebe16e687cbb907 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2502-4094 2598-781X |
| language | English |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | Fakultas Ekonomi dan Bisnis |
| record_format | Article |
| series | Dialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial |
| spelling | doaj-art-dbb86ad5984444bcbebe16e687cbb9072025-01-07T06:11:49ZengFakultas Ekonomi dan BisnisDialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial2502-40942598-781X2024-12-019235436810.36636/dialektika.v9i2.46384675Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-ZRenza Fahlevi0Helen Helen1Fitriana Aidnilla Sinambela2Universitas Internasional BatamUniversitas Internasional BatamUniversitas Internasional BatamStudi ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak Celebrity Endorsement dari sisi Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention produk skincare lokal di kalangan konsumen Gen Z dengan Brand Image sebagai mediasi. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dan metode eksplanatori. Sampel dipilih dengan teknik purposive dalam metode non-probabilitas. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner dan berhasil terkumpul 300 responden. Data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan SmartPLS dan SPSS. Hasil penelitian mengungkap bahwa E-WOM dan kredibilitas celebrity endorsement memiliki dampak positif signifikan terhadap brand image skincare lokal di kalangan Gen Z. Perceived quality dan brand image juga berperan secara signifikan dalam meningkatkan purchase intention. Selain itu, ditemukan bahwa brand image memainkan peran sebagai perantara dalam hubungan antara E-WOM dan celebrity endorsement, yang pada akhirnya meningkatkan purchase intention skincare lokal di kalangan konsumen Gen Z.https://ejournal.uniramalang.ac.id/index.php/dialektika/article/view/4638e-womcelebrity endorsementperceived qualitybrand imagepurchase intention |
| spellingShingle | Renza Fahlevi Helen Helen Fitriana Aidnilla Sinambela Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z Dialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial e-wom celebrity endorsement perceived quality brand image purchase intention |
| title | Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z |
| title_full | Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z |
| title_fullStr | Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z |
| title_full_unstemmed | Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z |
| title_short | Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z |
| title_sort | peran brand image pengaruh celebrity endorsement e wom dan perceived quality terhadap purchase intention skincare pada gen z |
| topic | e-wom celebrity endorsement perceived quality brand image purchase intention |
| url | https://ejournal.uniramalang.ac.id/index.php/dialektika/article/view/4638 |
| work_keys_str_mv | AT renzafahlevi peranbrandimagepengaruhcelebrityendorsementewomdanperceivedqualityterhadappurchaseintentionskincarepadagenz AT helenhelen peranbrandimagepengaruhcelebrityendorsementewomdanperceivedqualityterhadappurchaseintentionskincarepadagenz AT fitrianaaidnillasinambela peranbrandimagepengaruhcelebrityendorsementewomdanperceivedqualityterhadappurchaseintentionskincarepadagenz |