Netflix, cosmopolitismo e a construção de um ethos discursivo de diversidade
Este artigo tem por objetivo discutir como a noção de diversidade tem sido tematizada na construção de marca da Netflix. Para tanto, nos valemos da noção de ethos discursivo e a analisamos a construção de um ethos discursivo de diversidade em um comunicado de imprensa em que a companhia mobiliza es...
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| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2024-12-01
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| Series: | Rumores |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.revistas.usp.br/Rumores/article/view/230823 |
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| Summary: | Este artigo tem por objetivo discutir como a noção de diversidade tem sido tematizada na construção de marca da Netflix. Para tanto, nos valemos da noção de ethos discursivo e a analisamos a construção de um ethos discursivo de diversidade em um comunicado de imprensa em que a companhia mobiliza essa noção. Conclui-se que a construção desse ethos discursivo de diversidade seria uma estratégia da plataforma para estratificar seu público transnacionalmente diante de um mercado globalizado e se diferenciar da concorrência, posicionando a marca como agente de mudanças em sua indústria e a ligando a um modo de ser cosmopolita e comprometido com a diversidade de identidades de seu público e de seus criadores.
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| ISSN: | 1982-677X |