Dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniających się trendów w zachowaniu pokolenia Z
Celem badawczym artykułu jest określenie, czy instytucje finansowe kierują do pokolenia Z dopasowane i atrakcyjne oferty kont. Artykuł podejmuje również próbę scharakteryzowania przekazu reklamowego kierowanego do pokolenia Z. Jak wynika z analizy literatury, dotychczas w tym obszarze nie przeanali...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
2024-12-01
|
| Series: | Przedsiębiorczość - Edukacja |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://p-e.uken.krakow.pl/article/view/11069 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1846108166042943488 |
|---|---|
| author | Patryk Król |
| author_facet | Patryk Król |
| author_sort | Patryk Król |
| collection | DOAJ |
| description |
Celem badawczym artykułu jest określenie, czy instytucje finansowe kierują do pokolenia Z dopasowane i atrakcyjne oferty kont. Artykuł podejmuje również próbę scharakteryzowania przekazu reklamowego kierowanego do pokolenia Z. Jak wynika z analizy literatury, dotychczas w tym obszarze nie przeanalizowano konkretnych ofert kont instytucji finansowych. Podjęto więc własne badania na ten temat. W tym celu porównano 18 ofert różnych instytucji finansowych: 13 banków komercyjnych, 2 grup banków spółdzielczych, 2 banków spółdzielczych samodzielnych, 1 SKOK-u. Z próby następnie wyłączono instytucje nieposiadające konta dla osób w wieku 18‒25. Wnioskiem płynącym z rozważań jest obserwacja, iż większość instytucji finansowych ma specjalne oferty kierowane do pokolenia Z. Te instytucje, które ich nie posiadają, najczęściej mają w ofercie konto, w którym brak opłat za podstawowe usługi jest zerowy lub niski dla wszystkich grup wiekowych. Problemem instytucji finansowych może być natomiast utrzymanie lojalności klienta.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-c1690b5e31d84509988fd86dbb92a381 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2083-3296 2449-9048 |
| language | English |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie |
| record_format | Article |
| series | Przedsiębiorczość - Edukacja |
| spelling | doaj-art-c1690b5e31d84509988fd86dbb92a3812024-12-25T22:20:29ZengUniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w KrakowiePrzedsiębiorczość - Edukacja2083-32962449-90482024-12-0120210.24917/20833296.202.2Dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniających się trendów w zachowaniu pokolenia ZPatryk Król0Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu Celem badawczym artykułu jest określenie, czy instytucje finansowe kierują do pokolenia Z dopasowane i atrakcyjne oferty kont. Artykuł podejmuje również próbę scharakteryzowania przekazu reklamowego kierowanego do pokolenia Z. Jak wynika z analizy literatury, dotychczas w tym obszarze nie przeanalizowano konkretnych ofert kont instytucji finansowych. Podjęto więc własne badania na ten temat. W tym celu porównano 18 ofert różnych instytucji finansowych: 13 banków komercyjnych, 2 grup banków spółdzielczych, 2 banków spółdzielczych samodzielnych, 1 SKOK-u. Z próby następnie wyłączono instytucje nieposiadające konta dla osób w wieku 18‒25. Wnioskiem płynącym z rozważań jest obserwacja, iż większość instytucji finansowych ma specjalne oferty kierowane do pokolenia Z. Te instytucje, które ich nie posiadają, najczęściej mają w ofercie konto, w którym brak opłat za podstawowe usługi jest zerowy lub niski dla wszystkich grup wiekowych. Problemem instytucji finansowych może być natomiast utrzymanie lojalności klienta. https://p-e.uken.krakow.pl/article/view/11069bankikontapokolenie Zprodukty bankowe |
| spellingShingle | Patryk Król Dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniających się trendów w zachowaniu pokolenia Z Przedsiębiorczość - Edukacja banki konta pokolenie Z produkty bankowe |
| title | Dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniających się trendów w zachowaniu pokolenia Z |
| title_full | Dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniających się trendów w zachowaniu pokolenia Z |
| title_fullStr | Dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniających się trendów w zachowaniu pokolenia Z |
| title_full_unstemmed | Dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniających się trendów w zachowaniu pokolenia Z |
| title_short | Dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniających się trendów w zachowaniu pokolenia Z |
| title_sort | dopasowanie ofert kont instytucji finansowych do zmieniajacych sie trendow w zachowaniu pokolenia z |
| topic | banki konta pokolenie Z produkty bankowe |
| url | https://p-e.uken.krakow.pl/article/view/11069 |
| work_keys_str_mv | AT patrykkrol dopasowanieofertkontinstytucjifinansowychdozmieniajacychsietrendowwzachowaniupokoleniaz |