Marketers as Innovators: how ethnic marketing revisits ethnicity
L’innovation aux États-Unis est ici vue sous un angle social et culturel. Il ne s’agit plus d’étudier l’innovation technologique, mais l’innovation en matière de produit. L’article aborde la création de valeur à travers la variable ethnique dans le domaine de la vente, du marketing et de la publicit...
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| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Presses universitaires de Rennes
2006-01-01
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| Series: | Revue LISA |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journals.openedition.org/lisa/2293 |
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| Summary: | L’innovation aux États-Unis est ici vue sous un angle social et culturel. Il ne s’agit plus d’étudier l’innovation technologique, mais l’innovation en matière de produit. L’article aborde la création de valeur à travers la variable ethnique dans le domaine de la vente, du marketing et de la publicité. Les nouvelles tendances en matière d’ethno-marketing sont analysées, en particulier la manière dont les professionnels utilisent la notion d’ethnicité pour vendre des produits de consommation courante à un marché de consommateurs de plus en plus exigeants, soit en ayant recours à une segmentation de ces consommateurs en micro-marchés toujours plus étroits, soit en privilégiant un marketing multi- ou trans-culturel. |
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| ISSN: | 1762-6153 |