REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ
Bu araştırmanın amacı, düşük ilgilenim ürünlerine ait markaların farklıkullanım sıklığıdüzeylerinde reklamların beğenilmesi veya beğenilmemesi şeklindeki reklam tutumlarının marka tutumlarınınasıl şekillendirdiğine açıklık getirmektir. Bu konunun araştırılabilmesi için düşük ilgilenim ürünlerine ai...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2006-02-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722389 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562119707820032 |
|---|---|
| author | Vesile Çakır |
| author_facet | Vesile Çakır |
| author_sort | Vesile Çakır |
| collection | DOAJ |
| description | Bu araştırmanın amacı, düşük ilgilenim ürünlerine ait markaların farklıkullanım sıklığıdüzeylerinde reklamların beğenilmesi veya beğenilmemesi şeklindeki reklam tutumlarının marka tutumlarınınasıl şekillendirdiğine açıklık getirmektir. Bu konunun araştırılabilmesi için düşük ilgilenim ürünlerine ait markalar ve onların reklamlarınıkapsayan bir deney tasarlanmıştır. Verilerin analizi göstermiştir ki, reklamların beğenilme düzeyi arttıkça, marka tutumlarının olumluluk düzeyi de artmaktadır. Ayrıca, düşük ilgilenim ürünlerine ait markanın kullanım sıklığıarttıkça, reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumlarında önemli bir değişiklik yaratmadığı, buna karşın marka daha önceden denenmemişse reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumunu görece daha fazla etkilediği sonucuna varılmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-bd3f2b722e994c87bbb463d4b32b7a7c |
| institution | Kabale University |
| issn | 2667-4750 |
| language | English |
| publishDate | 2006-02-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| spelling | doaj-art-bd3f2b722e994c87bbb463d4b32b7a7c2025-01-03T01:13:40ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi2667-47502006-02-0115663687154REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİVesile Çakır0Selçuk Üniversitesi İletişim FakültesiBu araştırmanın amacı, düşük ilgilenim ürünlerine ait markaların farklıkullanım sıklığıdüzeylerinde reklamların beğenilmesi veya beğenilmemesi şeklindeki reklam tutumlarının marka tutumlarınınasıl şekillendirdiğine açıklık getirmektir. Bu konunun araştırılabilmesi için düşük ilgilenim ürünlerine ait markalar ve onların reklamlarınıkapsayan bir deney tasarlanmıştır. Verilerin analizi göstermiştir ki, reklamların beğenilme düzeyi arttıkça, marka tutumlarının olumluluk düzeyi de artmaktadır. Ayrıca, düşük ilgilenim ürünlerine ait markanın kullanım sıklığıarttıkça, reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumlarında önemli bir değişiklik yaratmadığı, buna karşın marka daha önceden denenmemişse reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumunu görece daha fazla etkilediği sonucuna varılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722389reklam tutumureklamın beğenilmesimarka tutumukullanım sıklığıtüketici ilgilenimi.advertising attitudeadvertising likeabilitybrand attitudeusage frequencyconsumer involvement |
| spellingShingle | Vesile Çakır REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi reklam tutumu reklamın beğenilmesi marka tutumu kullanım sıklığı tüketici ilgilenimi. advertising attitude advertising likeability brand attitude usage frequency consumer involvement |
| title | REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ |
| title_full | REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ |
| title_fullStr | REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ |
| title_full_unstemmed | REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ |
| title_short | REKLAMLARIN BEĞENİLMESİNİN TÜKETİCİLERİN MARKA TUTUMLARINA ETKİSİ |
| title_sort | reklamlarin begenilmesinin tuketicilerin marka tutumlarina etkisi |
| topic | reklam tutumu reklamın beğenilmesi marka tutumu kullanım sıklığı tüketici ilgilenimi. advertising attitude advertising likeability brand attitude usage frequency consumer involvement |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722389 |
| work_keys_str_mv | AT vesilecakır reklamlarinbegenilmesinintuketicilerinmarkatutumlarinaetkisi |