Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей
В статье рассмотрена культурологическая специфика коммерческой рекламы в Китае. В работе использованы описательный, структурно-функциональный, исторический и аналитический методы. Проанализирована историческая динамика рекламной отрасли, выявлены национально-культурные черты рекламных стратегий, опр...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Chelyabinsk State University
2024-04-01
|
| Series: | Динамика медиасистем |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dynamicsmedia.ru/index.php/dm/article/view/82 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1846173894708297728 |
|---|---|
| author | Сергей Венидиктов |
| author_facet | Сергей Венидиктов |
| author_sort | Сергей Венидиктов |
| collection | DOAJ |
| description | В статье рассмотрена культурологическая специфика коммерческой рекламы в Китае. В работе использованы описательный, структурно-функциональный, исторический и аналитический методы. Проанализирована историческая динамика рекламной отрасли, выявлены национально-культурные черты рекламных стратегий, определен контекст сближения китайских и мировых коммуникативных практик, рассмотрен вопрос взаимодействия национальных культурных традиций и космополитизма в рекламных компаниях западных и китайских брендов. Установлено, что китайские бренды часто прибегают к патриотическим или историческим мотивам при выборе коммуникативной стратегии, а продвижение культуры и традиционных ценностей включает в себя новую интерпретацию и укрепление традиционных образов, символов, ритуалов, мифов и обычаев с целью укрепления национальной идентичности. В рекламных текстах и визуальных образах, создаваемых в Китае, присутствует стремление к продвижению идеалов гуманизма и желанию китайцев получить признание на мировой арене. Автор приходит к выводу о том, что в Китае рекламная коммуникация представляет собой важный инструмент противодействия рискам утраты традиционных культурных ценностей в условиях глобализации. |
| format | Article |
| id | doaj-art-bb64fc2b76b14a1d84c7ca124b3191aa |
| institution | Kabale University |
| issn | 2949-3390 |
| language | English |
| publishDate | 2024-04-01 |
| publisher | Chelyabinsk State University |
| record_format | Article |
| series | Динамика медиасистем |
| spelling | doaj-art-bb64fc2b76b14a1d84c7ca124b3191aa2025-08-26T12:57:28ZengChelyabinsk State UniversityДинамика медиасистем2949-33902024-04-014135536482Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностейСергей Венидиктов0https://orcid.org/0000-0001-6859-9724БИП – Университет права и социально-информационных технологий, Могилевский филиал, Республика БеларусьВ статье рассмотрена культурологическая специфика коммерческой рекламы в Китае. В работе использованы описательный, структурно-функциональный, исторический и аналитический методы. Проанализирована историческая динамика рекламной отрасли, выявлены национально-культурные черты рекламных стратегий, определен контекст сближения китайских и мировых коммуникативных практик, рассмотрен вопрос взаимодействия национальных культурных традиций и космополитизма в рекламных компаниях западных и китайских брендов. Установлено, что китайские бренды часто прибегают к патриотическим или историческим мотивам при выборе коммуникативной стратегии, а продвижение культуры и традиционных ценностей включает в себя новую интерпретацию и укрепление традиционных образов, символов, ритуалов, мифов и обычаев с целью укрепления национальной идентичности. В рекламных текстах и визуальных образах, создаваемых в Китае, присутствует стремление к продвижению идеалов гуманизма и желанию китайцев получить признание на мировой арене. Автор приходит к выводу о том, что в Китае рекламная коммуникация представляет собой важный инструмент противодействия рискам утраты традиционных культурных ценностей в условиях глобализации.https://dynamicsmedia.ru/index.php/dm/article/view/82рекламакоммуникациякитайкультурные ценностиидентичностьглобализация |
| spellingShingle | Сергей Венидиктов Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей Динамика медиасистем реклама коммуникация китай культурные ценности идентичность глобализация |
| title | Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей |
| title_full | Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей |
| title_fullStr | Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей |
| title_full_unstemmed | Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей |
| title_short | Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей |
| title_sort | коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей |
| topic | реклама коммуникация китай культурные ценности идентичность глобализация |
| url | https://dynamicsmedia.ru/index.php/dm/article/view/82 |
| work_keys_str_mv | AT sergejvenidiktov kommerčeskaâreklamavkitaekakkommunikativnyjfaktortranslâciikulʹturnyhcennostej |