Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей
В статье рассмотрена культурологическая специфика коммерческой рекламы в Китае. В работе использованы описательный, структурно-функциональный, исторический и аналитический методы. Проанализирована историческая динамика рекламной отрасли, выявлены национально-культурные черты рекламных стратегий, опр...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Chelyabinsk State University
2024-04-01
|
| Series: | Динамика медиасистем |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dynamicsmedia.ru/index.php/dm/article/view/82 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | В статье рассмотрена культурологическая специфика коммерческой рекламы в Китае. В работе использованы описательный, структурно-функциональный, исторический и аналитический методы. Проанализирована историческая динамика рекламной отрасли, выявлены национально-культурные черты рекламных стратегий, определен контекст сближения китайских и мировых коммуникативных практик, рассмотрен вопрос взаимодействия национальных культурных традиций и космополитизма в рекламных компаниях западных и китайских брендов. Установлено, что китайские бренды часто прибегают к патриотическим или историческим мотивам при выборе коммуникативной стратегии, а продвижение культуры и традиционных ценностей включает в себя новую интерпретацию и укрепление традиционных образов, символов, ритуалов, мифов и обычаев с целью укрепления национальной идентичности. В рекламных текстах и визуальных образах, создаваемых в Китае, присутствует стремление к продвижению идеалов гуманизма и желанию китайцев получить признание на мировой арене. Автор приходит к выводу о том, что в Китае рекламная коммуникация представляет собой важный инструмент противодействия рискам утраты традиционных культурных ценностей в условиях глобализации. |
|---|---|
| ISSN: | 2949-3390 |