O impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil
Embora a literatura aponte a influência do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol, a análise de novas realidades pode auxiliar na tomada de decisão como um todo. O objetivo foi analisar o impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil. O estudo foi reali...
Saved in:
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
FEADEF
2024-07-01
|
| Series: | Retos: Nuevas Tendencias en Educación Física, Deportes y Recreación |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://recyt.fecyt.es/index.php/retos/article/view/102036 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1846108952107941888 |
|---|---|
| author | Yves Miranda Marcos Barros Filho Jorge Eduardo Maciel Gonçalves Silva Carlos Augusto Mulatinho de Queiroz Pedroso |
| author_facet | Yves Miranda Marcos Barros Filho Jorge Eduardo Maciel Gonçalves Silva Carlos Augusto Mulatinho de Queiroz Pedroso |
| author_sort | Yves Miranda |
| collection | DOAJ |
| description |
Embora a literatura aponte a influência do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol, a análise de novas realidades pode auxiliar na tomada de decisão como um todo. O objetivo foi analisar o impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil. O estudo foi realizado em duas fases. A primeira consistiu na adaptação e pré-teste do instrumento. A segunda consistiu no modelo de mensuração e análise do modelo estrutural, com base na coleta de dados online de 217 torcedores. Os dados foram analisados por Modelos de Equações Estruturais no Amos 26.0. Os resultados indicaram que a internalização, o sucesso da equipe e do treinador impactaram positivamente na satisfação, além de apontarem a necessidade das equipes administrarem bem a contratação de treinadores e jogadores. As ações de marketing devem destacar os valores da equipe.
Palavras-chave: marketing, comportamento do consumidor, organização e administração.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-af2899ab0d0e435b934dcb6207c54067 |
| institution | Kabale University |
| issn | 1579-1726 1988-2041 |
| language | English |
| publishDate | 2024-07-01 |
| publisher | FEADEF |
| record_format | Article |
| series | Retos: Nuevas Tendencias en Educación Física, Deportes y Recreación |
| spelling | doaj-art-af2899ab0d0e435b934dcb6207c540672024-12-25T17:17:11ZengFEADEFRetos: Nuevas Tendencias en Educación Física, Deportes y Recreación1579-17261988-20412024-07-015610.47197/retos.v56.102036O impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no BrasilYves Miranda0Marcos Barros Filho1Jorge Eduardo Maciel Gonçalves Silva2Carlos Augusto Mulatinho de Queiroz Pedroso3Research Group in Sport and Management (GEquip - ESEF/UPE) - University of Pernambuco - BrazilResearch Group in Sport and Management (GEquip ESEF/UPE) - University of Pernambuco - BrazilResearch Group in Sport and Management (GEquip - ESEF/UPE) / University of Porto - PortugalResearch Group in Sport and Management (GEquip - ESEF/UPE) - University of Pernambuco - Brazil Embora a literatura aponte a influência do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol, a análise de novas realidades pode auxiliar na tomada de decisão como um todo. O objetivo foi analisar o impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil. O estudo foi realizado em duas fases. A primeira consistiu na adaptação e pré-teste do instrumento. A segunda consistiu no modelo de mensuração e análise do modelo estrutural, com base na coleta de dados online de 217 torcedores. Os dados foram analisados por Modelos de Equações Estruturais no Amos 26.0. Os resultados indicaram que a internalização, o sucesso da equipe e do treinador impactaram positivamente na satisfação, além de apontarem a necessidade das equipes administrarem bem a contratação de treinadores e jogadores. As ações de marketing devem destacar os valores da equipe. Palavras-chave: marketing, comportamento do consumidor, organização e administração. https://recyt.fecyt.es/index.php/retos/article/view/102036marketingconsumer behaviororganziation and administration |
| spellingShingle | Yves Miranda Marcos Barros Filho Jorge Eduardo Maciel Gonçalves Silva Carlos Augusto Mulatinho de Queiroz Pedroso O impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil Retos: Nuevas Tendencias en Educación Física, Deportes y Recreación marketing consumer behavior organziation and administration |
| title | O impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil |
| title_full | O impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil |
| title_fullStr | O impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil |
| title_full_unstemmed | O impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil |
| title_short | O impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil |
| title_sort | o impacto do valor da marca na satisfacao dos torcedores de futebol no brasil |
| topic | marketing consumer behavior organziation and administration |
| url | https://recyt.fecyt.es/index.php/retos/article/view/102036 |
| work_keys_str_mv | AT yvesmiranda oimpactodovalordamarcanasatisfacaodostorcedoresdefutebolnobrasil AT marcosbarrosfilho oimpactodovalordamarcanasatisfacaodostorcedoresdefutebolnobrasil AT jorgeeduardomacielgoncalvessilva oimpactodovalordamarcanasatisfacaodostorcedoresdefutebolnobrasil AT carlosaugustomulatinhodequeirozpedroso oimpactodovalordamarcanasatisfacaodostorcedoresdefutebolnobrasil |