Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri
Bu çalışmada, ikna endüstrisi olarak anılan reklamcılık alanında kullanılan görsel retorik figürler tanımlanmış ve bunları sınıflandıran yaklaşımları değerlendirilmiştir. Antik ikna öğretilerine dayanan retorik çalışmaları içinde görsel retoriğin meşru bir disiplin haline gelmesi sürecini aktaran bö...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2018-07-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/504856 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Bu
çalışmada, ikna endüstrisi olarak anılan reklamcılık alanında kullanılan görsel
retorik figürler tanımlanmış ve bunları sınıflandıran yaklaşımları değerlendirilmiştir.
Antik ikna öğretilerine dayanan retorik çalışmaları içinde görsel retoriğin
meşru bir disiplin haline gelmesi sürecini aktaran bölümü takiben,
reklamcılıkta görsel retorik yaklaşımı açıklanmıştır. Bu bağlamda, görsel
retorik figürlerin çağdaş yaklaşımlarına öncülük eden Kennedy (1982), Johns
(1984), Durand (1987), McQuarrie ve Mick (1996) gibi araştırmacıların yaklaşımları
değerlendirilmiştir. Son olarak, reklamları biçim ve içerik; buna paralel
şekilde retorik figürleri şema ve trop ayrımı temelinde ele alarak reklamda
kullanılan görsel retorik figürlerin kapsamlı bir sınıflandırmasını sunan
Philips ve McQuarrie’nin (2004) modeli incelenmiştir. Yazarların, pek çok
araştırmaya kaynaklık etmiş bu modelinde yer alan görsel retorik figür
görünümleri, amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen reklam metinlerinin analiziyle
detaylı bir biçimde açıklanmıştır. |
|---|---|
| ISSN: | 2148-2942 |