Estudo da relação entre gênero e as marcas top of mind de cigarros
Diante das adversidades mercadológicas de consumo de cigarros, muitas marcas passaram a focar na manutenção de um relacionamento em longo prazo com seus clientes, a fim de se consolidarem como favoritas entre seus consumidores. Tem-se identificado um número crescente de marcas preocupadas com aspec...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Research Group on Marketing and Operative Research
2024-12-01
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| Series: | Responsibility and Sustainability |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://responsibility-sustainability.org/index.php/R-S/article/view/166 |
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| Summary: | Diante das adversidades mercadológicas de consumo de cigarros, muitas marcas passaram a focar na manutenção de um relacionamento em longo prazo com seus clientes, a fim de se consolidarem como favoritas entre seus consumidores. Tem-se identificado um número crescente de marcas preocupadas com aspectos como valor de marca e lealdade dos consumidores. O artigo tem por objetivo estudar a relação entre gênero e as quatro marcas top of mind de cigarros indicadas pelo market share do EUROMONITOR de 2022. Para atender este objetivo foi realizada uma survey por meio da técnica snowball nas redes sociais dos pesquisadores, com os seguintes questionamentos: qual é a marca de cigarro top of mind? O gênero possui relação de dependência com as marcas top of mind de cigarros? 191 respondentes participaram espontaneamente, sendo uma amostra não probabilística de conveniência que permitiu o uso do teste quiquadrado para analisar a relação das marcas de cigarros e o gênero. Os resultados demonstraram que há evidências estatísticas que não existe relação de dependência entre gênero e as marcas top of mind de cigarros.
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| ISSN: | 2340-5813 |