ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ
В умовах цифровізації маркетинг у банківській сфері України набуває особливої значущості як засіб досягнення конкурентних переваг. У статті розглядається оцінювання маркетингової діяльності банків України в умовах цифровізації, яка істотно трансформує традиційні бізнес-моделі та методи взаємодії з...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-09-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4796 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1846168925704814592 |
|---|---|
| author | Ігор Грабович |
| author_facet | Ігор Грабович |
| author_sort | Ігор Грабович |
| collection | DOAJ |
| description |
В умовах цифровізації маркетинг у банківській сфері України набуває особливої значущості як засіб досягнення конкурентних переваг. У статті розглядається оцінювання маркетингової діяльності банків України в умовах цифровізації, яка істотно трансформує традиційні бізнес-моделі та методи взаємодії з клієнтами. Автором проаналізовано кореляцію між витратами на рекламу і маркетинг та ключовими фінансовими показниками банків, такими як прибуток після оподаткування, кошти клієнтів та загальні доходи. Використано регресійний аналіз для визначення впливу маркетингових інвестицій на результати діяльності банків. Виявлено, що витрати на рекламу і маркетинг мають помітний та позитивний вплив на досліджувані показники банківської діяльності. Результати дослідження підтвердили важливість ефективного управління маркетинговими бюджетами банків в умовах цифровізації.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-a64f6fd8b65f45cca10e0b6337e7aadc |
| institution | Kabale University |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2024-09-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-a64f6fd8b65f45cca10e0b6337e7aadc2024-11-13T10:29:42ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722024-09-016710.32782/2524-0072/2024-67-116ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇІгор Грабович0Національний університет «Львівська політехніка» В умовах цифровізації маркетинг у банківській сфері України набуває особливої значущості як засіб досягнення конкурентних переваг. У статті розглядається оцінювання маркетингової діяльності банків України в умовах цифровізації, яка істотно трансформує традиційні бізнес-моделі та методи взаємодії з клієнтами. Автором проаналізовано кореляцію між витратами на рекламу і маркетинг та ключовими фінансовими показниками банків, такими як прибуток після оподаткування, кошти клієнтів та загальні доходи. Використано регресійний аналіз для визначення впливу маркетингових інвестицій на результати діяльності банків. Виявлено, що витрати на рекламу і маркетинг мають помітний та позитивний вплив на досліджувані показники банківської діяльності. Результати дослідження підтвердили важливість ефективного управління маркетинговими бюджетами банків в умовах цифровізації. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4796маркетингова діяльністьбанквитрати на рекламу і маркетингприбуток після оподаткуваннякошти клієнтівкореляційно-регресійний аналіз |
| spellingShingle | Ігор Грабович ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ Економіка та суспільство маркетингова діяльність банк витрати на рекламу і маркетинг прибуток після оподаткування кошти клієнтів кореляційно-регресійний аналіз |
| title | ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ |
| title_full | ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ |
| title_fullStr | ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ |
| title_full_unstemmed | ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ |
| title_short | ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ |
| title_sort | оцінювання маркетингової діяльності банків україни в умовах цифровізації |
| topic | маркетингова діяльність банк витрати на рекламу і маркетинг прибуток після оподаткування кошти клієнтів кореляційно-регресійний аналіз |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4796 |
| work_keys_str_mv | AT ígorgrabovič ocínûvannâmarketingovoídíâlʹnostíbankívukraínivumovahcifrovízacíí |