La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts
Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identif...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Puerto Rico
2012-12-01
|
| Series: | Fórum Empresarial |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.upr.edu/index.php/forumempresarial/article/view/3748 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1846152143651733504 |
|---|---|
| author | Humberto Consuegra Victor Quiñones-Cintrón |
| author_facet | Humberto Consuegra Victor Quiñones-Cintrón |
| author_sort | Humberto Consuegra |
| collection | DOAJ |
| description | Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identificar las metáforas que vinculan al suero costeño colombiano con la autenticidad. El resultado de este estudio puede ser útil al estratega de mercadeo en el diseño del posicionamiento para el éxito de sus gestiones. Valida las perspectivas del método de los brandcepts y contiene sugerencias gerenciales para la implantación de los resultados. |
| format | Article |
| id | doaj-art-a5c8747150b846c2a73a2c0646f7c233 |
| institution | Kabale University |
| issn | 1541-8561 2475-8752 |
| language | English |
| publishDate | 2012-12-01 |
| publisher | Universidad de Puerto Rico |
| record_format | Article |
| series | Fórum Empresarial |
| spelling | doaj-art-a5c8747150b846c2a73a2c0646f7c2332024-11-26T22:10:58ZengUniversidad de Puerto RicoFórum Empresarial1541-85612475-87522012-12-01172 Invierno235210.33801/fe.v17i2.37482649La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandceptsHumberto ConsuegraVictor Quiñones-CintrónEste trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identificar las metáforas que vinculan al suero costeño colombiano con la autenticidad. El resultado de este estudio puede ser útil al estratega de mercadeo en el diseño del posicionamiento para el éxito de sus gestiones. Valida las perspectivas del método de los brandcepts y contiene sugerencias gerenciales para la implantación de los resultados.https://revistas.upr.edu/index.php/forumempresarial/article/view/3748posicionamientobrandceptsestimulación de emocionesdiferenciación estratégicaautenticidadsuero costeño |
| spellingShingle | Humberto Consuegra Victor Quiñones-Cintrón La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts Fórum Empresarial posicionamiento brandcepts estimulación de emociones diferenciación estratégica autenticidad suero costeño |
| title | La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts |
| title_full | La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts |
| title_fullStr | La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts |
| title_full_unstemmed | La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts |
| title_short | La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts |
| title_sort | la autenticidad como eje diferenciador de marcas su diseno estrategico mediante el uso de brandcepts |
| topic | posicionamiento brandcepts estimulación de emociones diferenciación estratégica autenticidad suero costeño |
| url | https://revistas.upr.edu/index.php/forumempresarial/article/view/3748 |
| work_keys_str_mv | AT humbertoconsuegra laautenticidadcomoejediferenciadordemarcassudisenoestrategicomedianteelusodebrandcepts AT victorquinonescintron laautenticidadcomoejediferenciadordemarcassudisenoestrategicomedianteelusodebrandcepts |