الاستعارة التصورية في خطاب الصورة الإشهارية المتحركة
أحدثت نظرية الاستعارة التصورية للايكوف وجونسون (1980) ثورة في فهم الاستعارة وفي مناهج دراستها وأعطتها تفسيرا جديدا نقلها من مستوى التوظيف الجمالي والزخرفي للغة إلى مستوى التصور الذهني، باعتبارها آلية في التفكير. وبما أن الصورة الإشهارية بنوعيها الثابت والمتحرك تنتمي للنسق الإيقوني الذي يضاهي في إنتا...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Arabic |
| Published: |
CNRST-IMIST
2023-12-01
|
| Series: | المجلة المغربية للبحث في العلوم الإنسانية والاجتماعية |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revues.imist.ma/index.php/RMRSHS/article/view/40883 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | أحدثت نظرية الاستعارة التصورية للايكوف وجونسون (1980) ثورة في فهم الاستعارة وفي مناهج دراستها وأعطتها تفسيرا جديدا نقلها من مستوى التوظيف الجمالي والزخرفي للغة إلى مستوى التصور الذهني، باعتبارها آلية في التفكير. وبما أن الصورة الإشهارية بنوعيها الثابت والمتحرك تنتمي للنسق الإيقوني الذي يضاهي في إنتاجه للدلالة النسق اللساني وهي كذلك وسيلة تعبيرية تعكس نشاطا فكريا وثقافة معينة شأنها في ذلك شأن اللغة فكيف تتجلى الاستعارة التصورية في الصورة الإشهارية المتحركة؟
يهدف البحث إلى الإجابة عن هذا التساؤل عبر قراءة الصورة الإشهارية المتحركة قراءة عرفانية، والكشف عن مختلف التجليات الاستعارية لمكوناتها السمعية البصرية مستندين في ذلك إلى عينة من الوصلات الإشهارية الخاصة بالسيارات. |
|---|---|
| ISSN: | 2820-7297 |