Reklamlarda İşlenen Kültürel Kodlar Karşısında Türk ve Alman Halklarının Gösterdikleri Tepkinin Ölçülmesine Yönelik Uygulamalı Bir Çalışma: “Axe: Erkekler De Ağlar” Reklamı Örneklemi
ÖZ Talep yaratma sanatı olarak tanımlanan reklam, çağımızın en önemli ticari enstrümanlarından biridir. Özellikle uluslararası firmalar ürün satışlarını arttırabilmek için çeşitli pazarlama stratejileri geliştirmekte ve reklamlarında kültürel ögelere gönderme yapmaktadırlar. Bazen kültürel kodları...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2019-11-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/862153 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | ÖZ
Talep
yaratma sanatı olarak tanımlanan reklam, çağımızın en önemli ticari
enstrümanlarından biridir. Özellikle uluslararası firmalar ürün satışlarını
arttırabilmek için çeşitli pazarlama stratejileri geliştirmekte ve
reklamlarında kültürel ögelere gönderme yapmaktadırlar. Bazen kültürel kodları
olduğu gibi kullanan reklamlar, bazen de bu kodları sorgulatan temalar
barındırmaktadırlar. Bu çalışma, toplumsal cinsiyet kalıplarını sorgulayan
“Axe: Erkekler De Ağlar” reklam çalışmasını incelemektedir. Can Bonomo
tarafından seslendirilen bir şarkı eşliğinde ağlayan erkekleri gördüğümüz
reklamın farklı kültürler tarafından nasıl algılandığı çalışmamızın konusunu
oluşturmaktadır. Çalışmamızda, Türkiye’de ve Almanya’da üniversite eğitimi
gören katılımcılardan oluşan gruplara üç soruluk bir anket çalışması uygulanmış
ve toplumsal cinsiyetle ilgi farkındalıkları ölçülmüştür. Ardından her iki
gruba da Axe reklamı izletilip on soruluk bir anket çalışması daha
uygulanmıştır. Böylece reklamda farklı kültür mensuplarının reklamlarda
kullanılan kültürel kodlara nasıl tepki verdiği ortaya konduğu gibi reklamın bu
konuda ne derece etkili olduğu ortaya çıkarılmıştır. Çalışmamız, Türk ve Alman
katılımcılar arasında toplumsal cinsiyet konusunda büyük bir anlayış farkının
olmadığı sonucuna ulaşmıştır. |
|---|---|
| ISSN: | 2564-7458 |