«Новая искренность» в рекламном дискурсе: зарубежный опыт
В статье с различных ракурсов рассматривается такое актуальное и неоднозначное явление современной культуры, как «новая искренность», акцент сделан на понимании «новой искренности» как коммуникационной технологии в медийной среде. На основе анализа научной литературы фиксируются важнейшие признаки и...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Chelyabinsk State University
2024-05-01
|
| Series: | Динамика медиасистем |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dynamicsmedia.ru/index.php/dm/article/view/30 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | В статье с различных ракурсов рассматривается
такое актуальное и неоднозначное явление современной культуры, как «новая искренность», акцент сделан на понимании «новой искренности» как коммуникационной технологии в медийной среде. На основе анализа научной литературы фиксируются
важнейшие признаки инструментального характера «новой искренности», реализация которых может способствовать организации эффективного общения с адресатом, в частности
– с потребителями рекламы. Авторы обращаются к анализу 12 кейсов – рекламных видеороликов, получивших высшие награды на Международном фестивале рекламы Cannes Lions в 2023 году в категории Film – с целью выявления определенных инструментальных свойств «новой искренности» в рекламном
дискурсе и понимания степени эффективности этих инструментов и технологии в целом в новых социокультурных условиях. Анализ кейсов показал, что во всех рекламных фильмах-победителях используются те или иные элементы «новой искренности», данная технология создания суггестивно заряженного рекламного дискурса в нынешней постироничной культурной парадигме является весьма востребованным и действенным механизмом коммуникации с потребителем. |
|---|---|
| ISSN: | 2949-3390 |