АДАПТАЦІЯ PCDL-МОДЕЛІ ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ УНІВЕРСИТЕТУ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ
У статті досліджуються виклики та можливості цифрової трансформації в управлінні брендами університетів через адаптацію PCDL-моделі бренд-менеджменту, розробленої Годесваром [6]. Основну увагу приділено чотирьом ключовим компонентам: позиціонуванню бренду, комунікації, реалізації брендової цінності...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-11-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5137 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841536802990587904 |
|---|---|
| author | Олександра Чернявська |
| author_facet | Олександра Чернявська |
| author_sort | Олександра Чернявська |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті досліджуються виклики та можливості цифрової трансформації в управлінні брендами університетів через адаптацію PCDL-моделі бренд-менеджменту, розробленої Годесваром [6]. Основну увагу приділено чотирьом ключовим компонентам: позиціонуванню бренду, комунікації, реалізації брендової цінності та використанню брендової цінності. Автори пропонують інноваційний підхід, який інтегрує сучасні технології, зокрема аналітику великих даних, штучний інтелект і блокчейн, у процеси управління брендом університетів. Розроблено набір метрик для оцінки ефективності цифрових брендових стратегій, що дозволяє отримати комплексний аналіз результатів у кожному компоненті моделі. Дослідження базується на огляді сучасної літератури, теоретичних концепціях і практичних прикладах застосування цифрових підходів провідними університетами світу. Представлений підхід спрямований на підвищення конкурентоспроможності університетів, формування довіри аудиторії та ефективне реагування на динамічні зміни цифрового середовища.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-86afe758227f4ed9a017740447a9e27d |
| institution | Kabale University |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2024-11-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-86afe758227f4ed9a017740447a9e27d2025-01-14T10:36:35ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722024-11-0169АДАПТАЦІЯ PCDL-МОДЕЛІ ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ УНІВЕРСИТЕТУ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІОлександра Чернявська0Київський національний університет технологій та дизайну У статті досліджуються виклики та можливості цифрової трансформації в управлінні брендами університетів через адаптацію PCDL-моделі бренд-менеджменту, розробленої Годесваром [6]. Основну увагу приділено чотирьом ключовим компонентам: позиціонуванню бренду, комунікації, реалізації брендової цінності та використанню брендової цінності. Автори пропонують інноваційний підхід, який інтегрує сучасні технології, зокрема аналітику великих даних, штучний інтелект і блокчейн, у процеси управління брендом університетів. Розроблено набір метрик для оцінки ефективності цифрових брендових стратегій, що дозволяє отримати комплексний аналіз результатів у кожному компоненті моделі. Дослідження базується на огляді сучасної літератури, теоретичних концепціях і практичних прикладах застосування цифрових підходів провідними університетами світу. Представлений підхід спрямований на підвищення конкурентоспроможності університетів, формування довіри аудиторії та ефективне реагування на динамічні зміни цифрового середовища. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5137управління брендомPCDL-модельцифрова трансформаціяуніверситетський брендбрендинг вищої освітицифрові технології |
| spellingShingle | Олександра Чернявська АДАПТАЦІЯ PCDL-МОДЕЛІ ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ УНІВЕРСИТЕТУ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ Економіка та суспільство управління брендом PCDL-модель цифрова трансформація університетський бренд брендинг вищої освіти цифрові технології |
| title | АДАПТАЦІЯ PCDL-МОДЕЛІ ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ УНІВЕРСИТЕТУ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ |
| title_full | АДАПТАЦІЯ PCDL-МОДЕЛІ ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ УНІВЕРСИТЕТУ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ |
| title_fullStr | АДАПТАЦІЯ PCDL-МОДЕЛІ ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ УНІВЕРСИТЕТУ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ |
| title_full_unstemmed | АДАПТАЦІЯ PCDL-МОДЕЛІ ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ УНІВЕРСИТЕТУ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ |
| title_short | АДАПТАЦІЯ PCDL-МОДЕЛІ ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ УНІВЕРСИТЕТУ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ |
| title_sort | адаптація pcdl моделі до управління брендом університету в цифровому середовищі |
| topic | управління брендом PCDL-модель цифрова трансформація університетський бренд брендинг вищої освіти цифрові технології |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5137 |
| work_keys_str_mv | AT oleksandračernâvsʹka adaptacíâpcdlmodelídoupravlínnâbrendomuníversitetuvcifrovomuseredoviŝí |