Sağlık İletişiminde Algı: Kamu Spotları Üzerine Bir Araştırma
Kitle iletişim araçlarının içeriğinde daha sık yer bulan ve önemi gün geçtikçe artan sağlık haberleri, sağlık iletişimi kavramını gündeme getirmektedir. Sağlık iletişimi birey ve toplum sağlığının gelişmesine katkı sağlamaktadır. Halkla ilişkiler faaliyeti olan sağlık iletişimi kampanyaları kişilerd...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2018-07-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/504816 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Kitle
iletişim araçlarının içeriğinde daha sık yer bulan ve önemi gün geçtikçe artan
sağlık haberleri, sağlık iletişimi kavramını gündeme getirmektedir. Sağlık
iletişimi birey ve toplum sağlığının gelişmesine katkı sağlamaktadır. Halkla
ilişkiler faaliyeti olan sağlık iletişimi kampanyaları kişilerde sağlıkla
ilgili doğru bilgi vermeyi ve hastalıkların önüne geçmeyi planlamaktadır.
Toplumsal fayda dikkate alınarak, bireylere bilinç edindirme ve farkındalık
kazandırma amaçları ile Sağlık Bakanlığı bireyleri hastalıklar hakkında
bilgilendirmek ve farkındalık oluşturmak için kitle iletişim araçları üzerinden
kamu spotları yayınlamaktadır. Yayınlanan bu spotlar esasında bireylerin
bilinçaltına hitap etmektedir. Bireyleri bilgilendirme işleminde belirlenen
sonuca doğru gidişte, algının ve algının yönetilmesinin öneminin tespit
edilmesi sürece etkinlik kazandırmaktadır. Algılar, beklentiler ve motivasyonel
durumlardan etkilenmektedir. Sağlık iletişimi alanındaki çalışmalar
da bireylerin ve toplumun sağlıkla ilgili inanç, tutum ve davranışlarıyla
ilgili bir farkındalık düzeyi oluşturmak ve gerektiğinde yön vermekle ilgili iletişim
faaliyetlerini kapsamaktadır. Çalışma en önemli kitle iletişim araçlarından
biri olan televizyon yoluyla iletilen mesajların izler kitle tarafından nasıl
alımlandığını ortaya koymayı hedeflemektedir. Alımlama analizileri, kitle
iletişim araçlarında yayınlanan metinlerin izler kitle tarafından nasıl
çözümlendiğine dair bilgilere ulaşmamızı sağlamaktadır. İzleyici temelli bu
çalışmada Sağlık Bakanlığı’nın yayınlamış olduğu bireyler tarafından en çok
izlenen ‘’Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma’’,’’Hadi Harekete Geç’’,’’Akılcı
Antibiyotik Kullanımı’’ kamu spotları alımlama analizi yöntemiyle
incelenmiştir. Araştırma için çeşitli meslek gruplarından on kişi belirlenmiş
ve alımlama araştırmalarında kullanılan derinlemesine görüşme yöntemi
kullanılarak bireylerin algısı tespit edilmeye çalışılmıştır. Görüşmede,
izleyicilerden kamu spotlarında kullanılan görüntü, müzik ve renkler ilgili
hazırlanan sorular üzerinden değerlendirmeler istenmiştir. Sonuç olarak izler
kitlenin gerçek olayların verildği kamu spotundan daha çok etkilendiği
gözlenmiştir. Farkındalık oluşturulmak istenen konuda kullanılan görüntülerin
gerçekliği bireyin algısını olumlu yönde etkilemektedir. |
|---|---|
| ISSN: | 2148-2942 |