Tüketicilerin Otomobil Satın Alma Davranışlarına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi: Akademisyenlere Yönelik Bir Uygulama
İşletmelerin, hassasiyetle üzerinde durduğu konular arasında pazarlama ve pazarlamanın yakın ve uzak çevresindeki paydaşlarla senkronize uyumu yer almaktadır. İşletmenin varlığını devam ettirebilmesi için hayati önem teşkil eden müşteri, bu paydaşların başında gelmektedir. Bu anlayışla, tüketici dav...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2018-11-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/567552 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | İşletmelerin, hassasiyetle üzerinde durduğu konular arasında
pazarlama ve pazarlamanın yakın ve uzak çevresindeki paydaşlarla senkronize uyumu
yer almaktadır. İşletmenin varlığını devam ettirebilmesi için hayati önem teşkil
eden müşteri, bu paydaşların başında gelmektedir. Bu anlayışla, tüketici davranışını
etkileyen faktörlerin araştırıldığı bu çalışmada amaç, akademisyenlerin araç satın alma davranışlarına etki eden faktörleri incelemektir.Otomobil, insanların ulaşım gibi temel ihtiyaçlarını karşılamanın
yanı sıra sosyal ve psikolojik ihtiyaçlarına da cevap verebilmektedir. Akademisyenler
ise toplumda önemli bir yere sahiptir. Bu
doğrultuda, Selçuk Üniversitesi akademisyenlerinin araç satın alma davranışları
anket yöntemiyle araştırılmıştır. Anket soruları demografik özelliklere ve
psikolojik faktörlere göre hazırlanmıştır. Bu çalışma için Dongyan ve Xuan
tarafından 2008 yılında yapılan “Pekin’de Otomobil Satın Alma Davranışları:
Ampirik Bir Araştırma” isimli yüksek lisans tezinden faydalanılmıştır.
Akademisyenler rastgele örneklem seçimi ile belirlenmiş ve anket formları yüz
yüze görüşülerek doldurulmuştur. Toplamda 135 anket cevaplanmıştır. Elde edilen
veriler SPSS/Windows 2.0 sürümü istatistik analiz programına uygun olarak kodlanmıştır.
Fark testleri, regresyon analizi ve anova
testi gibi çalışmanın amacına uygun testler analiz edilmiştir. Sonuç olarak %5
anlamlılık düzeyinde genel memnuniyet düzeyi değişkenini açıklamada marka,
parasal değer ve sürüş konforu istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur. Bu
açıklayıcılığa en büyük katkıyı marka değişkeninin sağladığı görülmüştür. |
|---|---|
| ISSN: | 2564-7458 |