Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi
Kurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algısı yaratmak için de stratejiler geliştirmektedirler. Bu bağlamda reklam kampanyalarında kurumsal pazarlama hedefleri doğrultusunda kurumsal marka, kurum kült...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2013-11-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177927 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562994972033024 |
|---|---|
| author | Mehmet Yakın Sinem Yeygel |
| author_facet | Mehmet Yakın Sinem Yeygel |
| author_sort | Mehmet Yakın |
| collection | DOAJ |
| description | Kurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algısı yaratmak için de stratejiler geliştirmektedirler. Bu bağlamda reklam kampanyalarında kurumsal pazarlama hedefleri doğrultusunda kurumsal marka, kurum kültürü, kurum kimliği ve kurum imajlarını göstergeler yardımıyla hedef kitle zihninde doğru bir şekilde konumlandırmaya çalışmaktadırlar. Kurumsal kimliğini yenileme kararı alan Akbank'ın, yeni kimliğinin tanıtımına yönelik yayınlanan iki televizyon reklam filmi Ferdinand de Saussure'ün gösterge, gösteren-gösterilen ayrımıyla analiz edilerek reklam filmlerinde kurumsal kimliğin sunumu ve hedef kitle zihninde yaratılmak istenen algı araştırılmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-64301331d511468e8c69f62f2955181b |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2013-11-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-64301331d511468e8c69f62f2955181b2025-01-03T00:26:49ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422013-11-0151102117154Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesiMehmet YakınSinem YeygelKurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algısı yaratmak için de stratejiler geliştirmektedirler. Bu bağlamda reklam kampanyalarında kurumsal pazarlama hedefleri doğrultusunda kurumsal marka, kurum kültürü, kurum kimliği ve kurum imajlarını göstergeler yardımıyla hedef kitle zihninde doğru bir şekilde konumlandırmaya çalışmaktadırlar. Kurumsal kimliğini yenileme kararı alan Akbank'ın, yeni kimliğinin tanıtımına yönelik yayınlanan iki televizyon reklam filmi Ferdinand de Saussure'ün gösterge, gösteren-gösterilen ayrımıyla analiz edilerek reklam filmlerinde kurumsal kimliğin sunumu ve hedef kitle zihninde yaratılmak istenen algı araştırılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177927kurumsal reklam; göstergebilim; marka kimliği; kurumsal marka |
| spellingShingle | Mehmet Yakın Sinem Yeygel Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi Selçuk İletişim kurumsal reklam; göstergebilim; marka kimliği; kurumsal marka |
| title | Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi |
| title_full | Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi |
| title_fullStr | Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi |
| title_full_unstemmed | Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi |
| title_short | Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi |
| title_sort | kurumsal reklamlarda gostergeler araciligiyla marka kimliginin iletilmesi |
| topic | kurumsal reklam; göstergebilim; marka kimliği; kurumsal marka |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177927 |
| work_keys_str_mv | AT mehmetyakın kurumsalreklamlardagostergeleraracılıgıylamarkakimligininiletilmesi AT sinemyeygel kurumsalreklamlardagostergeleraracılıgıylamarkakimligininiletilmesi |