DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER: FENOMENLER DİJİTAL MARKA ELÇİSİ OLABİLİR Mİ?
Dijitalleşme sonucu ortaya çıkan yeni iletişim kanalları Halkla İlişkiler uygulamaları açısından hedef kitleye ulaşabilmek için yeni bir alternatif oluşturmuş, internet kullanımının hızla yaygınlaşması sonucunda ise markalar yeni iletişim ortamı bağlamında yeni arayışlara girmiştir. İnsanların kişis...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2019-07-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/769358 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841563217056235520 |
|---|---|
| author | Filiz Balta Peltekoğlu Emel Demir Askeroğlu |
| author_facet | Filiz Balta Peltekoğlu Emel Demir Askeroğlu |
| author_sort | Filiz Balta Peltekoğlu |
| collection | DOAJ |
| description | Dijitalleşme sonucu ortaya çıkan yeni iletişim kanalları Halkla İlişkiler uygulamaları açısından hedef kitleye ulaşabilmek için yeni bir alternatif oluşturmuş, internet kullanımının hızla yaygınlaşması sonucunda ise markalar yeni iletişim ortamı bağlamında yeni arayışlara girmiştir. İnsanların kişisel deneyimlerini başkalarına anlatmak ya da başkalarının deneyimlerinden yararlanmak isteği içerisinde olmaları WOM’un halkla ilişkiler ve/veya iletişim stratejilerine dâhil edilmesine neden olmuş, markalar için ise bir pazarlama iletişimi biçimi haline gelmesine zemin hazırlamıştır.Türkiye’de 253 üniversite öğrencisi ile gerçekleştirilen bu araştırmanın amacı sosyal medya fenomenlerinin Dijital Halkla İlişkiler bağlamında marka elçisi olarak rolünü anlamaya yöneliktir. Çalışmada kalitatif ve kantitatif yöntemler kullanılmıştır. Elde edilen bulgular ışığında sosyal medyanın, marka farkındalığı yaratılmasında özellikle genç nüfus açısından önemli bir işleve sahip olduğu ve markaların Halkla İlişkiler stratejileri içerisinde etkili bir platform olarak değerlendirilmesi gerektiği, fenomenlerin ise WOM’a katkı sağlayacağı, görülmüştür. |
| format | Article |
| id | doaj-art-64107808318b49b5bb1020f402e42452 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2019-07-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-64107808318b49b5bb1020f402e424522025-01-03T00:06:17ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422019-07-011221044106710.18094/josc.596295154DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER: FENOMENLER DİJİTAL MARKA ELÇİSİ OLABİLİR Mİ?Filiz Balta Peltekoğlu0Emel Demir Askeroğlu1MARMARA ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİTEKİRDAĞ NAMIK KEMAL ÜNİVERSİTESİ, ÇERKEZKÖY MESLEK YÜKSEKOKULUDijitalleşme sonucu ortaya çıkan yeni iletişim kanalları Halkla İlişkiler uygulamaları açısından hedef kitleye ulaşabilmek için yeni bir alternatif oluşturmuş, internet kullanımının hızla yaygınlaşması sonucunda ise markalar yeni iletişim ortamı bağlamında yeni arayışlara girmiştir. İnsanların kişisel deneyimlerini başkalarına anlatmak ya da başkalarının deneyimlerinden yararlanmak isteği içerisinde olmaları WOM’un halkla ilişkiler ve/veya iletişim stratejilerine dâhil edilmesine neden olmuş, markalar için ise bir pazarlama iletişimi biçimi haline gelmesine zemin hazırlamıştır.Türkiye’de 253 üniversite öğrencisi ile gerçekleştirilen bu araştırmanın amacı sosyal medya fenomenlerinin Dijital Halkla İlişkiler bağlamında marka elçisi olarak rolünü anlamaya yöneliktir. Çalışmada kalitatif ve kantitatif yöntemler kullanılmıştır. Elde edilen bulgular ışığında sosyal medyanın, marka farkındalığı yaratılmasında özellikle genç nüfus açısından önemli bir işleve sahip olduğu ve markaların Halkla İlişkiler stratejileri içerisinde etkili bir platform olarak değerlendirilmesi gerektiği, fenomenlerin ise WOM’a katkı sağlayacağı, görülmüştür.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/769358public relationswombrand ambassadorinfluencerhalkla i̇lişkilermarka elçilerifenomenlerwom |
| spellingShingle | Filiz Balta Peltekoğlu Emel Demir Askeroğlu DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER: FENOMENLER DİJİTAL MARKA ELÇİSİ OLABİLİR Mİ? Selçuk İletişim public relations wom brand ambassador influencer halkla i̇lişkiler marka elçileri fenomenler wom |
| title | DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER: FENOMENLER DİJİTAL MARKA ELÇİSİ OLABİLİR Mİ? |
| title_full | DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER: FENOMENLER DİJİTAL MARKA ELÇİSİ OLABİLİR Mİ? |
| title_fullStr | DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER: FENOMENLER DİJİTAL MARKA ELÇİSİ OLABİLİR Mİ? |
| title_full_unstemmed | DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER: FENOMENLER DİJİTAL MARKA ELÇİSİ OLABİLİR Mİ? |
| title_short | DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER: FENOMENLER DİJİTAL MARKA ELÇİSİ OLABİLİR Mİ? |
| title_sort | dijital halkla iliskiler fenomenler dijital marka elcisi olabilir mi |
| topic | public relations wom brand ambassador influencer halkla i̇lişkiler marka elçileri fenomenler wom |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/769358 |
| work_keys_str_mv | AT filizbaltapeltekoglu dijitalhalklailiskilerfenomenlerdijitalmarkaelcisiolabilirmi AT emeldemiraskeroglu dijitalhalklailiskilerfenomenlerdijitalmarkaelcisiolabilirmi |