Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin Sunumu
Günümüzde birçok şey tüketim metasına dönüşmektedir. İnsan bedeni bu dönüşümden etkilenerek, tüketim aracına dönüşen bir boyut kazanmaktadır. Özellikle reklamlar, “arzulanan” insan bedeni imgeleri oluşturulmak maksadıyla kullanılmaktadır. Nitekim fitness dergi reklamlarının temel vaadini oluşturan u...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2023-04-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2853266 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562242910257152 |
|---|---|
| author | Ali Erkam Yarar Nuri Paşa Özer |
| author_facet | Ali Erkam Yarar Nuri Paşa Özer |
| author_sort | Ali Erkam Yarar |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüzde birçok şey tüketim metasına dönüşmektedir. İnsan bedeni bu dönüşümden etkilenerek, tüketim aracına dönüşen bir boyut kazanmaktadır. Özellikle reklamlar, “arzulanan” insan bedeni imgeleri oluşturulmak maksadıyla kullanılmaktadır. Nitekim fitness dergi reklamlarının temel vaadini oluşturan unsur, arzulanan, fit ve sağlıklı bir bedene kavuşma gerekliliğidir. Çalışmanın temel amacı Türkiye’de yayın yapan fitness dergilerindeki reklamlarda insan bedeni tasvirlerinin nasıl gerçekleştiğini gözler önüne sermektir. Çalışmanın ana çerçevesini Erving Goffman’ın “Gender Advertisements” (1976) isimli eserinde geliştirdiği ve reklamlardaki cinsiyet rollerini betimlediği araştırması oluşturmaktadır. Literatürde insan bedeninin sunumu ile ilgili yapılan diğer araştırmalarda kullanılan ölçütler sentezlenerek yeni bir çözümleme tablosu elde edilmiştir ve bu doğrultuda içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Reklamlar, tarama modelleri içerisinden genel tarama yönteminin bir alt basamağı olan “Kesitsel Araştırmalar Yöntemi” ile belirlenmiştir. Çalışmadan elde edilen bulgular sonucunda Lebre’nin (2005) çalışmasında olduğu gibi erkeklerin kaslı ve esnek bir şekilde betimlendiği görülmektedir. Bunun yanı sıra Bell ile Milic’in (2002), Goffman’ın teorisinin geçerli olduğuna dair sonuçlara yer verdikleri araştırma ile benzer bulgulara da ulaşılmıştır. Ayrıca bulgular Belknap ile Leonard II’in (1991) Goffman’ın cinsiyet rollerine yönelik oluşturduğu altı kategori çerçevesinde incelediği araştırma ile bazı konularda uyuşmaktadır. Buna göre kadınların baktığı yön ile ilgili tespit edilen sonuçlar, Bell ile Milic’in bulguları ile örtüşürken, Goffman’ın bulguları ile uyuşmamaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-5c38a32cb70d4a3bb0cdad1dd1ceb8c8 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2667-4750 |
| language | English |
| publishDate | 2023-04-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| spelling | doaj-art-5c38a32cb70d4a3bb0cdad1dd1ceb8c82025-01-03T01:05:21ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi2667-47502023-04-015018420310.52642/susbed.1224446154Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin SunumuAli Erkam Yarar0Nuri Paşa Özer1NECMETTİN ERBAKAN ÜNİVERSİTESİNECMETTİN ERBAKAN ÜNİVERSİTESİGünümüzde birçok şey tüketim metasına dönüşmektedir. İnsan bedeni bu dönüşümden etkilenerek, tüketim aracına dönüşen bir boyut kazanmaktadır. Özellikle reklamlar, “arzulanan” insan bedeni imgeleri oluşturulmak maksadıyla kullanılmaktadır. Nitekim fitness dergi reklamlarının temel vaadini oluşturan unsur, arzulanan, fit ve sağlıklı bir bedene kavuşma gerekliliğidir. Çalışmanın temel amacı Türkiye’de yayın yapan fitness dergilerindeki reklamlarda insan bedeni tasvirlerinin nasıl gerçekleştiğini gözler önüne sermektir. Çalışmanın ana çerçevesini Erving Goffman’ın “Gender Advertisements” (1976) isimli eserinde geliştirdiği ve reklamlardaki cinsiyet rollerini betimlediği araştırması oluşturmaktadır. Literatürde insan bedeninin sunumu ile ilgili yapılan diğer araştırmalarda kullanılan ölçütler sentezlenerek yeni bir çözümleme tablosu elde edilmiştir ve bu doğrultuda içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Reklamlar, tarama modelleri içerisinden genel tarama yönteminin bir alt basamağı olan “Kesitsel Araştırmalar Yöntemi” ile belirlenmiştir. Çalışmadan elde edilen bulgular sonucunda Lebre’nin (2005) çalışmasında olduğu gibi erkeklerin kaslı ve esnek bir şekilde betimlendiği görülmektedir. Bunun yanı sıra Bell ile Milic’in (2002), Goffman’ın teorisinin geçerli olduğuna dair sonuçlara yer verdikleri araştırma ile benzer bulgulara da ulaşılmıştır. Ayrıca bulgular Belknap ile Leonard II’in (1991) Goffman’ın cinsiyet rollerine yönelik oluşturduğu altı kategori çerçevesinde incelediği araştırma ile bazı konularda uyuşmaktadır. Buna göre kadınların baktığı yön ile ilgili tespit edilen sonuçlar, Bell ile Milic’in bulguları ile örtüşürken, Goffman’ın bulguları ile uyuşmamaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2853266i̇nsan bedenicinsiyet rolleridergi reklamlarıfitnesssağlıklı yaşamervin goffmani̇nsan bedenicinsiyet rolleridergi reklamlarıfitnesssağlıklı yaşamervin goffmanthe human bodygender rolesmagazine adsfitnesswellnesservingg goffmani̇nsan bedenicinsiyet rolleridergi reklamlarıfitnesssağlıklı yaşamerving goffman |
| spellingShingle | Ali Erkam Yarar Nuri Paşa Özer Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin Sunumu Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi i̇nsan bedeni cinsiyet rolleri dergi reklamları fitness sağlıklı yaşam ervin goffman i̇nsan bedeni cinsiyet rolleri dergi reklamları fitness sağlıklı yaşam ervin goffman the human body gender roles magazine ads fitness wellness ervingg goffman i̇nsan bedeni cinsiyet rolleri dergi reklamları fitness sağlıklı yaşam erving goffman |
| title | Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin Sunumu |
| title_full | Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin Sunumu |
| title_fullStr | Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin Sunumu |
| title_full_unstemmed | Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin Sunumu |
| title_short | Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin Sunumu |
| title_sort | turkiye de fitness dergi reklamlarinda insan bedeninin sunumu |
| topic | i̇nsan bedeni cinsiyet rolleri dergi reklamları fitness sağlıklı yaşam ervin goffman i̇nsan bedeni cinsiyet rolleri dergi reklamları fitness sağlıklı yaşam ervin goffman the human body gender roles magazine ads fitness wellness ervingg goffman i̇nsan bedeni cinsiyet rolleri dergi reklamları fitness sağlıklı yaşam erving goffman |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2853266 |
| work_keys_str_mv | AT alierkamyarar turkiyedefitnessdergireklamlarındainsanbedenininsunumu AT nuripasaozer turkiyedefitnessdergireklamlarındainsanbedenininsunumu |