Визуальная коммуникация брендов декоративной косметики в 2024 году: анализ пользовательской вовлеченности и эффективности коммуникации

Данная статья посвящена анализу эффективности визуальной коммуникации брендов декоративной косметики Vivienne Sabo, Luxvisage и Catrice в социальной сети «ВКонтакте». Цель исследования – количественная оценка влияния различных типов визуального контента (видео и фото) и тона коммуникации на вовлечен...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Екатерина Дикова
Format: Article
Language:English
Published: Chelyabinsk State University 2025-07-01
Series:Динамика медиасистем
Subjects:
Online Access:https://dynamicsmedia.ru/index.php/dm/article/view/332
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Данная статья посвящена анализу эффективности визуальной коммуникации брендов декоративной косметики Vivienne Sabo, Luxvisage и Catrice в социальной сети «ВКонтакте». Цель исследования – количественная оценка влияния различных типов визуального контента (видео и фото) и тона коммуникации на вовлеченность целевой аудитории для понимания современных стратегий продвижения в сфере косметической индустрии. Исследование опирается на теоретические положения о роли визуальной коммуникации в формировании потребительского восприятия. В исследовании используются методы контент-анализа и количественной оценки вовлеченности пользователей (лайки, комментарии, репосты). Материалом для анализа послужили 15 постов (по 5 от каждого бренда), опубликованных в период с января по ноябрь 2024 года. Результаты демонстрируют, что презентационные, развлекательные короткие видео и позитивный тон коммуникации с учетом ответов бренда на все комментарии пользователей способствуют повышению пользовательской вовлеченности в онлайн-сообществе.
ISSN:2949-3390