Визуальная коммуникация брендов декоративной косметики в 2024 году: анализ пользовательской вовлеченности и эффективности коммуникации
Данная статья посвящена анализу эффективности визуальной коммуникации брендов декоративной косметики Vivienne Sabo, Luxvisage и Catrice в социальной сети «ВКонтакте». Цель исследования – количественная оценка влияния различных типов визуального контента (видео и фото) и тона коммуникации на вовлечен...
Saved in:
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Chelyabinsk State University
2025-07-01
|
Series: | Динамика медиасистем |
Subjects: | |
Online Access: | https://dynamicsmedia.ru/index.php/dm/article/view/332 |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Summary: | Данная статья посвящена анализу эффективности визуальной коммуникации брендов декоративной косметики Vivienne Sabo, Luxvisage и Catrice в социальной сети «ВКонтакте». Цель исследования – количественная оценка влияния различных типов визуального контента (видео и фото) и тона коммуникации на вовлеченность целевой аудитории для понимания современных стратегий продвижения в сфере косметической индустрии. Исследование опирается на теоретические положения о роли визуальной коммуникации в формировании потребительского восприятия. В исследовании используются методы контент-анализа и количественной оценки вовлеченности пользователей (лайки, комментарии, репосты). Материалом для анализа послужили 15 постов (по 5 от каждого бренда), опубликованных в период с января по ноябрь 2024 года. Результаты демонстрируют, что презентационные, развлекательные короткие видео и позитивный тон коммуникации с учетом ответов бренда на все комментарии пользователей способствуют повышению пользовательской вовлеченности в онлайн-сообществе. |
---|---|
ISSN: | 2949-3390 |