Magia publicitária: a arte da mediação
Este artigo desenvolve uma abordagem antropológica e semiótica para anúncios publicitários que encenam um produto. A hipótese é que a publicidade apela para os mesmos recursos da magia. Para que o ato mágico-publicitário seja eficaz, é necessário criar as condições rituais para sua apresentação, o...
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2024-12-01
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| Series: | Matrizes |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.usp.br/matrizes/article/view/232662 |
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| author | Roberto Flores |
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Este artigo desenvolve uma abordagem antropológica e semiótica para anúncios publicitários que encenam um produto. A hipótese é que a publicidade apela para os mesmos recursos da magia. Para que o ato mágico-publicitário seja eficaz, é necessário criar as condições rituais para sua apresentação, o que gera, por meio da catarse, um sentimento de comunidade que envolve todos os personagens participantes da cena. A presença de observadores é inevitável, pois eles são mediadores na produção da catarse. Dessa forma, a causalidade mágico-publicitária se espalha não apenas entre os personagens, mas transborda o enunciado para atingir o espectador.
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| format | Article |
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| institution | Kabale University |
| issn | 1982-2073 1982-8160 |
| language | English |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
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| series | Matrizes |
| spelling | doaj-art-4eeb643847114d8a8ae088be99c5bee12025-01-04T18:09:14ZengUniversidade de São PauloMatrizes1982-20731982-81602024-12-0118310.11606/issn.1982-8160.v18i3p347-357Magia publicitária: a arte da mediaçãoRoberto Flores0https://orcid.org/0000-0003-3623-1495Instituto Nacional de Antropología e Historia, do Mexico Este artigo desenvolve uma abordagem antropológica e semiótica para anúncios publicitários que encenam um produto. A hipótese é que a publicidade apela para os mesmos recursos da magia. Para que o ato mágico-publicitário seja eficaz, é necessário criar as condições rituais para sua apresentação, o que gera, por meio da catarse, um sentimento de comunidade que envolve todos os personagens participantes da cena. A presença de observadores é inevitável, pois eles são mediadores na produção da catarse. Dessa forma, a causalidade mágico-publicitária se espalha não apenas entre os personagens, mas transborda o enunciado para atingir o espectador. https://revistas.usp.br/matrizes/article/view/232662Publicidademagiaeficácia simbólicacatarsecomunidade participativa |
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