Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli Örneği
Günümüzde, tüketicilerin çevre sorunları konusunda giderek daha fazla endişe duyması ile birlikte, yeşil pazarlama uygulamaları işletmelerin rekabet avantajı elde etmesi ve sürdürülebilirliklerini sağlaması açısından stratejik bir araç haline gelmektedir. Doğal kaynak kullanımının ve çevre temizliği...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2020-08-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1725295 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562695666499584 |
|---|---|
| author | Osman Nurullah Berk Emel Celep |
| author_facet | Osman Nurullah Berk Emel Celep |
| author_sort | Osman Nurullah Berk |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüzde, tüketicilerin çevre sorunları konusunda giderek daha fazla endişe duyması ile birlikte, yeşil pazarlama uygulamaları işletmelerin rekabet avantajı elde etmesi ve sürdürülebilirliklerini sağlaması açısından stratejik bir araç haline gelmektedir. Doğal kaynak kullanımının ve çevre temizliğinin büyük önem sahibi olduğu turizm sektörü, yeşil pazarlama uygulamalarının her geçen gün yaygınlaştığı sektörlerden bir tanesidir. Bu bağlamda yürütülen araştırmada değer, kalite yaklaşımı, duygusal ve genel imaj değişkenleri kullanarak, yeşil bir otel imajının tüketicilerin satın alma davranışlarını nasıl etkilediği incelenmiştir. Araştırma kapsamında, Konya ilinde faaliyet gösteren, yeşil yıldıza sahip konaklama işletmelerinde konaklayan 306 otel kullanıcısının görüşleri anket yöntemi ile ölçülmüştür. Araştırma kapsamında elde edilen verilerin istatiksel yöntemlerle değerlendirilmesi sonucu ortaya çıkan bulgulara göre, yeşil pazarlama faaliyetlerinin tüketicilerin satın alma davranışı üzerine pozitif bir etkisi olduğu ortaya çıkmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-4d117515ad284e7fa419292fa2aea8bc |
| institution | Kabale University |
| issn | 2667-4750 |
| language | English |
| publishDate | 2020-08-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| spelling | doaj-art-4d117515ad284e7fa419292fa2aea8bc2025-01-03T00:44:50ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi2667-47502020-08-0144267285154Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli ÖrneğiOsman Nurullah Berk0Emel Celep1Selçuk ÜniversitesiSelçuk ÜniversitesiGünümüzde, tüketicilerin çevre sorunları konusunda giderek daha fazla endişe duyması ile birlikte, yeşil pazarlama uygulamaları işletmelerin rekabet avantajı elde etmesi ve sürdürülebilirliklerini sağlaması açısından stratejik bir araç haline gelmektedir. Doğal kaynak kullanımının ve çevre temizliğinin büyük önem sahibi olduğu turizm sektörü, yeşil pazarlama uygulamalarının her geçen gün yaygınlaştığı sektörlerden bir tanesidir. Bu bağlamda yürütülen araştırmada değer, kalite yaklaşımı, duygusal ve genel imaj değişkenleri kullanarak, yeşil bir otel imajının tüketicilerin satın alma davranışlarını nasıl etkilediği incelenmiştir. Araştırma kapsamında, Konya ilinde faaliyet gösteren, yeşil yıldıza sahip konaklama işletmelerinde konaklayan 306 otel kullanıcısının görüşleri anket yöntemi ile ölçülmüştür. Araştırma kapsamında elde edilen verilerin istatiksel yöntemlerle değerlendirilmesi sonucu ortaya çıkan bulgulara göre, yeşil pazarlama faaliyetlerinin tüketicilerin satın alma davranışı üzerine pozitif bir etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1725295yeşil pazarlamayeşil yıldızkonaklama i̇şletmeleritüketici satın alma davranışıgreen marketinggreen staraccommodation i̇ndustryconsumer purchase decision behavior |
| spellingShingle | Osman Nurullah Berk Emel Celep Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli Örneği Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi yeşil pazarlama yeşil yıldız konaklama i̇şletmeleri tüketici satın alma davranışı green marketing green star accommodation i̇ndustry consumer purchase decision behavior |
| title | Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli Örneği |
| title_full | Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli Örneği |
| title_fullStr | Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli Örneği |
| title_full_unstemmed | Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli Örneği |
| title_short | Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli Örneği |
| title_sort | konaklama isletmelerinde yesil pazarlama faaliyetlerinin tuketicilerin satin alma davranislarina etkisi konya ili ornegi |
| topic | yeşil pazarlama yeşil yıldız konaklama i̇şletmeleri tüketici satın alma davranışı green marketing green star accommodation i̇ndustry consumer purchase decision behavior |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1725295 |
| work_keys_str_mv | AT osmannurullahberk konaklamaisletmelerindeyesilpazarlamafaaliyetlerinintuketicilerinsatınalmadavranıslarınaetkisikonyailiornegi AT emelcelep konaklamaisletmelerindeyesilpazarlamafaaliyetlerinintuketicilerinsatınalmadavranıslarınaetkisikonyailiornegi |