سيميائيات الخطاب الافتراضي: قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجا
إن جدلية الصورة الإشهارية وبلاغتها وعلاقتها بالمستهلك، فرضت الحاجة إلى البحث عن آليات وأدوات منهجية لفهمها وسبر أغوارها والكشف عن الأنساق المضمرة داخلها، فالخطاب الإشهاري عامة والصورة الإشهارية خاصة ليست مجرد حالة عادية يعيشها الفرد كما توهمنا بذلك، بل هي أكبر بكثير من ذلك، إنها ثقافة مجتمع وسلطة مع...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Arabic |
| Published: |
Atae Center for Special Education
2025-05-01
|
| Series: | مجلة عطاء للدراسات والأبحاث |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journals.imist.ma/index.php/Atae/article/view/4534 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849336942140850176 |
|---|---|
| author | محمد ايت بوناصر |
| author_facet | محمد ايت بوناصر |
| author_sort | محمد ايت بوناصر |
| collection | DOAJ |
| description | إن جدلية الصورة الإشهارية وبلاغتها وعلاقتها بالمستهلك، فرضت الحاجة إلى البحث عن آليات وأدوات منهجية لفهمها وسبر أغوارها والكشف عن الأنساق المضمرة داخلها، فالخطاب الإشهاري عامة والصورة الإشهارية خاصة ليست مجرد حالة عادية يعيشها الفرد كما توهمنا بذلك، بل هي أكبر بكثير من ذلك، إنها ثقافة مجتمع وسلطة معينة مخفاة خلف جدار الصورة، فهي تخفي أكثر مما تظهر من معاني ، لهذا كان من الضروري البحث والتنقيب عن مقاربة معينة للوصول للمعاني والدلالات الخفية والمسكوت عنه في تلك الصورة، ولعل السبيل الأنجح لبلوغ وتحقيق المراد هو المقاربة السيميائية.
يتغيا مقالنا هذا مقاربة وتحليل الصورة الإشهارية لكرنفال ملكة جمال ملتقى الورد العطري بقلعة مكونة، وذلك بالاعتماد على ترسانة من الأدوات الإجرائية التي تنهل من حقل السيمولوجيا المعاصرة، التي ستكشف عن خبايا ومضمرات الصورة البصرية الزاخرة بعلامات ورموز وأيقونات ودلالات ومعان تعكس تمثلات اجتماعية وأيديولوجية سائدة في المجتمع.
وقد اتبعنا في إعداده منهجية محكمة جاءت على النحو التالي، مقدمة ثم شق نظري تناولنا فيه السيميائيات: المفهوم، الموضوع، الاتجاهات ثم الخطاب الإشهاري: المفهوم ومستويات التحليل أما الشق التطبيقي تم تحليل الصورة الإشهارية لكرنفال قلعة مكونة وأخيرا خاتمة وخلاصات.
وتوصلت الدراسة إلى نتيجة مهمة هي أن الصورة تحتفل بالجمال الأنثوي، وتبرز دور المرأة في المجتمع المحلي وتروج لكرنفال الورد العطري، وتدعو إلى المشاركة في الاحتفالات. |
| format | Article |
| id | doaj-art-4b4c12e49e9e4a968d460b8e09f03c2c |
| institution | Kabale University |
| issn | 3009-5034 |
| language | Arabic |
| publishDate | 2025-05-01 |
| publisher | Atae Center for Special Education |
| record_format | Article |
| series | مجلة عطاء للدراسات والأبحاث |
| spelling | doaj-art-4b4c12e49e9e4a968d460b8e09f03c2c2025-08-20T03:44:51ZaraAtae Center for Special Educationمجلة عطاء للدراسات والأبحاث3009-50342025-05-011373964659سيميائيات الخطاب الافتراضي: قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجامحمد ايت بوناصر0طالب باحث في سلك الدكتوراه- تكوين الخطاب والترجمة وأنساق المعارف مقاربة بينية مختبر: تحليل وأنساق المعارف كلية الأداب والعلوم الإنسانية، جامعة القاضي عياض– مراكش،إن جدلية الصورة الإشهارية وبلاغتها وعلاقتها بالمستهلك، فرضت الحاجة إلى البحث عن آليات وأدوات منهجية لفهمها وسبر أغوارها والكشف عن الأنساق المضمرة داخلها، فالخطاب الإشهاري عامة والصورة الإشهارية خاصة ليست مجرد حالة عادية يعيشها الفرد كما توهمنا بذلك، بل هي أكبر بكثير من ذلك، إنها ثقافة مجتمع وسلطة معينة مخفاة خلف جدار الصورة، فهي تخفي أكثر مما تظهر من معاني ، لهذا كان من الضروري البحث والتنقيب عن مقاربة معينة للوصول للمعاني والدلالات الخفية والمسكوت عنه في تلك الصورة، ولعل السبيل الأنجح لبلوغ وتحقيق المراد هو المقاربة السيميائية. يتغيا مقالنا هذا مقاربة وتحليل الصورة الإشهارية لكرنفال ملكة جمال ملتقى الورد العطري بقلعة مكونة، وذلك بالاعتماد على ترسانة من الأدوات الإجرائية التي تنهل من حقل السيمولوجيا المعاصرة، التي ستكشف عن خبايا ومضمرات الصورة البصرية الزاخرة بعلامات ورموز وأيقونات ودلالات ومعان تعكس تمثلات اجتماعية وأيديولوجية سائدة في المجتمع. وقد اتبعنا في إعداده منهجية محكمة جاءت على النحو التالي، مقدمة ثم شق نظري تناولنا فيه السيميائيات: المفهوم، الموضوع، الاتجاهات ثم الخطاب الإشهاري: المفهوم ومستويات التحليل أما الشق التطبيقي تم تحليل الصورة الإشهارية لكرنفال قلعة مكونة وأخيرا خاتمة وخلاصات. وتوصلت الدراسة إلى نتيجة مهمة هي أن الصورة تحتفل بالجمال الأنثوي، وتبرز دور المرأة في المجتمع المحلي وتروج لكرنفال الورد العطري، وتدعو إلى المشاركة في الاحتفالات.https://journals.imist.ma/index.php/Atae/article/view/4534السيمولوجيا، الخطاب، الصورة الإشهارية، كرنفال قلعة مكونة |
| spellingShingle | محمد ايت بوناصر سيميائيات الخطاب الافتراضي: قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجا مجلة عطاء للدراسات والأبحاث السيمولوجيا، الخطاب، الصورة الإشهارية، كرنفال قلعة مكونة |
| title | سيميائيات الخطاب الافتراضي: قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجا |
| title_full | سيميائيات الخطاب الافتراضي: قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجا |
| title_fullStr | سيميائيات الخطاب الافتراضي: قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجا |
| title_full_unstemmed | سيميائيات الخطاب الافتراضي: قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجا |
| title_short | سيميائيات الخطاب الافتراضي: قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجا |
| title_sort | سيميائيات الخطاب الافتراضي قراءة وتأويل صورة إشهارية لملكة جمال كرنفال الملتقى الدولي للورد العطري بقلعة مكونة أنموذجا |
| topic | السيمولوجيا، الخطاب، الصورة الإشهارية، كرنفال قلعة مكونة |
| url | https://journals.imist.ma/index.php/Atae/article/view/4534 |
| work_keys_str_mv | AT mḥmdạytbwnạṣr symyạỷyạtạlkẖṭạbạlạftrạḍyqrạʾẗwtạwylṣwrẗạsẖhạryẗlmlkẗjmạlkrnfạlạlmltqyạldwlyllwrdạlʿṭrybqlʿẗmkwnẗạnmwdẖjạ |