Tüketici Olarak Çocuk ve Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi
Çekirdek aile yapısı ile birlikte aile içindeki rollerde de değişimler yaşandığı söylenebilir. Özellikle büyük kentlerde nufus planlaması, eğitim düzeyindeki yükselme, ekonomik ve sosyal şartlar gibi birçok nedenden dolayı hanedeki çocuk sayısında bir azalma görülse de yaşanan teknolojik, ekonomik,...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2013-11-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177813 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841563275344478208 |
|---|---|
| author | Aşina Gülarslan |
| author_facet | Aşina Gülarslan |
| author_sort | Aşina Gülarslan |
| collection | DOAJ |
| description | Çekirdek aile yapısı ile birlikte aile içindeki rollerde de değişimler yaşandığı söylenebilir. Özellikle büyük kentlerde nufus planlaması, eğitim düzeyindeki yükselme, ekonomik ve sosyal şartlar gibi birçok nedenden dolayı hanedeki çocuk sayısında bir azalma görülse de yaşanan teknolojik, ekonomik, kültürel ve sosyal değişimlerle birlikte çocukların aile içindeki etkinliklerinin arttığına ve bu etkinliğin özellikle de ailenin satınalma davranışları üzerinde olduğuna dair önemli ipuçları bulunmaktadır. Nufusun önemli bir bölümünü oluşturan çocuklar artık sadece nesillerin devamı açısından değil ekonomik açıdan da önem arz eder duruma gelmiştir. Günümüzde çocuklar ekonominin itici gücü olarak görülmekte ve pazarlama alanında önemli bir hedef grubu oluşturmaktadır. Yaşanan toplumsal değişimler neticesinde geleneksel aile yapısında yaşanan farklılaşmalar ailedeki (hanenin) satınalma kararlarına etkili olan üyelerin farklılaşmasına yol açmış, ailenin tüketim alışkanlıklarında çocuklar geçmişten farklı olarak daha etkin bir konuma yerleşmiştir. Bu durumda çocukların aileleri üzerindeki satınalma kararını etkileme / satınaldırma güçleri farklı ürün kategorilerinin pazarlayıcıları açısından stratejik bir önem sahiptir. Gerek tüketiciye ulaşmada kullanılacak pazarlama iletişimi araçlarının seçimi gerekse seçilen araçlar aracılığıyla iletilecek mesajların yaratılmasında bu genç ve değerli kitlenin anlaşılması zorunlu görünmektedir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-2c97aefa0c254a03a7fb037a5b460a6f |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2013-11-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-2c97aefa0c254a03a7fb037a5b460a6f2025-01-03T00:01:43ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422013-11-0164126137154Tüketici Olarak Çocuk ve Ailenin Satın Alma Kararlarına EtkisiAşina GülarslanÇekirdek aile yapısı ile birlikte aile içindeki rollerde de değişimler yaşandığı söylenebilir. Özellikle büyük kentlerde nufus planlaması, eğitim düzeyindeki yükselme, ekonomik ve sosyal şartlar gibi birçok nedenden dolayı hanedeki çocuk sayısında bir azalma görülse de yaşanan teknolojik, ekonomik, kültürel ve sosyal değişimlerle birlikte çocukların aile içindeki etkinliklerinin arttığına ve bu etkinliğin özellikle de ailenin satınalma davranışları üzerinde olduğuna dair önemli ipuçları bulunmaktadır. Nufusun önemli bir bölümünü oluşturan çocuklar artık sadece nesillerin devamı açısından değil ekonomik açıdan da önem arz eder duruma gelmiştir. Günümüzde çocuklar ekonominin itici gücü olarak görülmekte ve pazarlama alanında önemli bir hedef grubu oluşturmaktadır. Yaşanan toplumsal değişimler neticesinde geleneksel aile yapısında yaşanan farklılaşmalar ailedeki (hanenin) satınalma kararlarına etkili olan üyelerin farklılaşmasına yol açmış, ailenin tüketim alışkanlıklarında çocuklar geçmişten farklı olarak daha etkin bir konuma yerleşmiştir. Bu durumda çocukların aileleri üzerindeki satınalma kararını etkileme / satınaldırma güçleri farklı ürün kategorilerinin pazarlayıcıları açısından stratejik bir önem sahiptir. Gerek tüketiciye ulaşmada kullanılacak pazarlama iletişimi araçlarının seçimi gerekse seçilen araçlar aracılığıyla iletilecek mesajların yaratılmasında bu genç ve değerli kitlenin anlaşılması zorunlu görünmektedir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177813çocuklar; tüketim; aile satınalma kararı |
| spellingShingle | Aşina Gülarslan Tüketici Olarak Çocuk ve Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi Selçuk İletişim çocuklar; tüketim; aile satınalma kararı |
| title | Tüketici Olarak Çocuk ve Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi |
| title_full | Tüketici Olarak Çocuk ve Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi |
| title_fullStr | Tüketici Olarak Çocuk ve Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi |
| title_full_unstemmed | Tüketici Olarak Çocuk ve Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi |
| title_short | Tüketici Olarak Çocuk ve Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi |
| title_sort | tuketici olarak cocuk ve ailenin satin alma kararlarina etkisi |
| topic | çocuklar; tüketim; aile satınalma kararı |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177813 |
| work_keys_str_mv | AT asinagularslan tuketiciolarakcocukveaileninsatınalmakararlarınaetkisi |