Dos dimensiones de la estrategia "me too": consumidor y organización
Este documento analiza la estrategia "me too" desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y raz...
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| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Icesi
2010-06-01
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| Series: | Revista CS |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/revista_cs/article/view/454 |
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| Summary: | Este documento analiza la estrategia "me too" desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos. |
|---|---|
| ISSN: | 2011-0324 |