"Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market" "تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة: الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري"
This study aims to explore the impact of celebrity endorsement in social media advertisements for food, beverages, and telecommunications on brand love through brand image. Structural Equation Modeling (SEM) was used to analyze the data collected from a convenience sample of 399 students at Cairo an...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Arabic |
| Published: |
Faculty of Commerce, Port Said University
2024-04-01
|
| Series: | Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jsst.journals.ekb.eg/article_337678_689555e15caba6671bfc05eb3988ff29.pdf |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1846171382226878464 |
|---|---|
| author | نرمين السعدني مروة حسام سيد شرف |
| author_facet | نرمين السعدني مروة حسام سيد شرف |
| author_sort | نرمين السعدني |
| collection | DOAJ |
| description | This study aims to explore the impact of celebrity endorsement in social media advertisements for food, beverages, and telecommunications on brand love through brand image. Structural Equation Modeling (SEM) was used to analyze the data collected from a convenience sample of 399 students at Cairo and Port Said universities. The results indicated the vital role of brand image as a mediating variable in the relationship between celebrity endorsement (credibility, attractiveness, and expertise) and brand love. Additionally, a favorable impact was observed for brand image on brand love.تهدف هذه الدراسة إلى اكتشاف أثر تأييد الشخصية الشهيرة فى إعلانات الأغذية والمشروبات والاتصالات في مصر على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية. تم استخدام نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لتحليل البيانات التي تم جمعها من عينة ميسرة من 399 طالبًا في جامعتي القاهرة وبورسعيد. أظهرت النتائج الدور الحيوي لصورة العلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين دعم الشخصية الشهيرة (المصداقية، والجاذبية، والخبرة) وحب العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، لوحظ تأثير إيجابي لصورة العلامة التجارية على حب العلامة التجارية. |
| format | Article |
| id | doaj-art-0f4f0de6af5f44cab9ad4480e3b8fb6e |
| institution | Kabale University |
| issn | 2090-5327 2682-3543 |
| language | Arabic |
| publishDate | 2024-04-01 |
| publisher | Faculty of Commerce, Port Said University |
| record_format | Article |
| series | Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ |
| spelling | doaj-art-0f4f0de6af5f44cab9ad4480e3b8fb6e2024-11-10T20:42:37ZaraFaculty of Commerce, Port Said UniversityMaǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ2090-53272682-35432024-04-0125222827610.21608/jsst.2024.256440.1712337678"Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market" "تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة: الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري"نرمين السعدني0مروة حسام1سيد شرف2جامعة القاهرة كلية التجارة قسم إدارة الأعمال تخصص تسويقجامعة بورسعيد كليه التجارة قسم إدارة الأعمالجامعة القاهرة كليه التجارة قسم إدلرة الأعمال تخصص تسويقThis study aims to explore the impact of celebrity endorsement in social media advertisements for food, beverages, and telecommunications on brand love through brand image. Structural Equation Modeling (SEM) was used to analyze the data collected from a convenience sample of 399 students at Cairo and Port Said universities. The results indicated the vital role of brand image as a mediating variable in the relationship between celebrity endorsement (credibility, attractiveness, and expertise) and brand love. Additionally, a favorable impact was observed for brand image on brand love.تهدف هذه الدراسة إلى اكتشاف أثر تأييد الشخصية الشهيرة فى إعلانات الأغذية والمشروبات والاتصالات في مصر على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية. تم استخدام نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لتحليل البيانات التي تم جمعها من عينة ميسرة من 399 طالبًا في جامعتي القاهرة وبورسعيد. أظهرت النتائج الدور الحيوي لصورة العلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين دعم الشخصية الشهيرة (المصداقية، والجاذبية، والخبرة) وحب العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، لوحظ تأثير إيجابي لصورة العلامة التجارية على حب العلامة التجارية.https://jsst.journals.ekb.eg/article_337678_689555e15caba6671bfc05eb3988ff29.pdfcelebrity endorsementbrand lovebrand imagehigher education institutions |
| spellingShingle | نرمين السعدني مروة حسام سيد شرف "Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market" "تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة: الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري" Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ celebrity endorsement brand love brand image higher education institutions |
| title | "Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market" "تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة: الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري" |
| title_full | "Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market" "تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة: الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري" |
| title_fullStr | "Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market" "تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة: الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري" |
| title_full_unstemmed | "Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market" "تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة: الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري" |
| title_short | "Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market" "تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة: الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري" |
| title_sort | evaluating celebrity endorsement s impact on brand love through brand image in the context of industry diversity food and beverage and telecommunications in egyptian market تقييم تأثير تأييد المشاهير على حب العلامة التجارية من خلال صورة العلامة التجارية في سياق تنوع الصناعة الأغذية والمشروبات والاتصالات في السوق المصري |
| topic | celebrity endorsement brand love brand image higher education institutions |
| url | https://jsst.journals.ekb.eg/article_337678_689555e15caba6671bfc05eb3988ff29.pdf |
| work_keys_str_mv | AT nrmynạlsʿdny evaluatingcelebrityendorsementsimpactonbrandlovethroughbrandimageinthecontextofindustrydiversityfoodandbeverageandtelecommunicationsinegyptianmarkettqyymtạtẖyrtạyydạlmsẖạhyrʿlyḥbạlʿlạmẗạltjạryẗmnkẖlạlṣwrẗạlʿlạmẗạltjạryẗfysyạqtnwʿạlṣnạʿẗạlạgẖdẖyẗwạlmsẖrwbạ AT mrwẗḥsạm evaluatingcelebrityendorsementsimpactonbrandlovethroughbrandimageinthecontextofindustrydiversityfoodandbeverageandtelecommunicationsinegyptianmarkettqyymtạtẖyrtạyydạlmsẖạhyrʿlyḥbạlʿlạmẗạltjạryẗmnkẖlạlṣwrẗạlʿlạmẗạltjạryẗfysyạqtnwʿạlṣnạʿẗạlạgẖdẖyẗwạlmsẖrwbạ AT sydsẖrf evaluatingcelebrityendorsementsimpactonbrandlovethroughbrandimageinthecontextofindustrydiversityfoodandbeverageandtelecommunicationsinegyptianmarkettqyymtạtẖyrtạyydạlmsẖạhyrʿlyḥbạlʿlạmẗạltjạryẗmnkẖlạlṣwrẗạlʿlạmẗạltjạryẗfysyạqtnwʿạlṣnạʿẗạlạgẖdẖyẗwạlmsẖrwbạ |