Se o conteúdo é rei, a conversão é a rainha: O dilema da Dona Diva
Este trabalho apresenta a história real da Dona Diva, uma empresa do ramo de semijoias que opera no e-commerce e está presente em todo território nacional, tanto no atacado quanto no varejo. O foco é apresentar as estratégias de marketing digital utilizadas pelos sócios e pela equipe de marketing e...
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|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Associação Nacional de Estudos em Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas (ANEGEPE)
2025-01-01
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| Series: | Regepe Entrepreneurship and Small Business Journal |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.regepe.org.br/regepe/article/view/2351 |
| Tags: |
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| author | Isadora Mara da Silva Jailson Lana Raul Beal Partyka Brenda Kreling |
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Este trabalho apresenta a história real da Dona Diva, uma empresa do ramo de semijoias que opera no e-commerce e está presente em todo território nacional, tanto no atacado quanto no varejo. O foco é apresentar as estratégias de marketing digital utilizadas pelos sócios e pela equipe de marketing e vendas da empresa. Neste contexto, o principal objetivo é investigar a importância do marketing digital e das mídias sociais para expor os benefícios e malefícios (quando não aplicados de forma correta) desses canais de marketing e comunicação entre a empresa e seus clientes. O dilema do caso é: Como gerar conteúdo para dois canais distintos, com particularidades e interesses diferentes (B2B e B2C), para vender por meio do e-commerce, para ambos? O caso foi construído a partir de fontes primárias, com entrevistas com os fundadores da empresa, e de fontes secundárias. Os nomes dos sócios, da empresa, e a originalidade da história foram mantidos fiéis em todos os momentos.
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| format | Article |
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| institution | Kabale University |
| issn | 2965-1506 |
| language | English |
| publishDate | 2025-01-01 |
| publisher | Associação Nacional de Estudos em Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas (ANEGEPE) |
| record_format | Article |
| series | Regepe Entrepreneurship and Small Business Journal |
| spelling | doaj-art-0c769124b19842b58899267f161cce7e2025-01-15T20:42:12ZengAssociação Nacional de Estudos em Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas (ANEGEPE)Regepe Entrepreneurship and Small Business Journal2965-15062025-01-011410.14211/regepe.esbj.e2351Se o conteúdo é rei, a conversão é a rainha: O dilema da Dona DivaIsadora Mara da Silva0https://orcid.org/0000-0002-8168-7099Jailson Lana1https://orcid.org/0000-0003-0944-9667Raul Beal Partyka2https://orcid.org/0000-0001-7941-2152Brenda Kreling3https://orcid.org/0000-0003-0051-2332Universidade do Vale do Itajaí Universidade do Vale do Itajaí Escola de Administração de Empresas de São Paulo Universidade do Vale do Itajaí Este trabalho apresenta a história real da Dona Diva, uma empresa do ramo de semijoias que opera no e-commerce e está presente em todo território nacional, tanto no atacado quanto no varejo. O foco é apresentar as estratégias de marketing digital utilizadas pelos sócios e pela equipe de marketing e vendas da empresa. Neste contexto, o principal objetivo é investigar a importância do marketing digital e das mídias sociais para expor os benefícios e malefícios (quando não aplicados de forma correta) desses canais de marketing e comunicação entre a empresa e seus clientes. O dilema do caso é: Como gerar conteúdo para dois canais distintos, com particularidades e interesses diferentes (B2B e B2C), para vender por meio do e-commerce, para ambos? O caso foi construído a partir de fontes primárias, com entrevistas com os fundadores da empresa, e de fontes secundárias. Os nomes dos sócios, da empresa, e a originalidade da história foram mantidos fiéis em todos os momentos. https://www.regepe.org.br/regepe/article/view/2351Marketing DigitalRedes SociaisEngajamentoConversãoSemijoias |
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