Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı
Ülke imajı belirli bir ülke hakkındaki tanımlayıcı, çıkarımsal ve bilgilendirici inançların toplamı olarak tanımlanır (Martin ve Eroğlu; 1993:193). Tüketicilerin ürün kalitesine yönelik değerlendirmelerini etkilediği için de uluslararası pazarlama literatüründe çokça çalışılan bir araştırma alanıdır...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2018-04-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/465939 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562217092218880 |
|---|---|
| author | Tolga Şentürk |
| author_facet | Tolga Şentürk |
| author_sort | Tolga Şentürk |
| collection | DOAJ |
| description | Ülke imajı belirli bir ülke hakkındaki tanımlayıcı,
çıkarımsal ve bilgilendirici inançların toplamı olarak tanımlanır (Martin ve
Eroğlu; 1993:193). Tüketicilerin ürün kalitesine yönelik değerlendirmelerini
etkilediği için de uluslararası pazarlama literatüründe çokça çalışılan bir
araştırma alanıdır. Bugüne kadar yapılan çalışmaların sahip olduğu araştırma
tasarımlarının ve kullanılan ölçeklerin ülke imajının boyutları çerçevesinde
çok büyük bir çeşitlilik arz ettiği görülmektedir (örn. Balabanis vd., 1996;
Laroche vd., 2005; Papadopoulos ve Heslop 1993; Roth ve Romeo, 1992). Bu
çeşitlilik içerisinde yaşanan kavramsal karmaşa ve ülke imajı bileşenlerini
ölçen ölçekler çerçevesinde gözlemlenen geçişkenlik, önemli bir sorun olarak
araştırmacıların karşısında durmaktadır (Roth ve Diamantopoulos, 2009). Yapılan
çalışmada öncelikle ülke imajı araştırmalarında ortaya çıkan kavram karmaşasını
giderecek tanımlamalar yapılarak kavramsal çerçeve çizilmeye çalışılmıştır.
Bunun yanında ülke imajı bileşenlerinin ölçümü ile ürün-ülke imajını ölçen
ölçeklerin kullanımı konusunda yapılan hatalar ve bunlara getirilen eleştiriler
derlenmiştir. Araştırmada özellikle genel ülke imajı ile ürün-ülke imajının
birbirinden ayrıştırılarak çerçevesinin tam olarak çizilmesi gerektiği vurgulanmış
ve birincisinin ikincisi üzerinde yaptığı etkiler açıklanmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-067aadb235454c93957ff0f973d89e2b |
| institution | Kabale University |
| issn | 2564-7458 |
| language | English |
| publishDate | 2018-04-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| spelling | doaj-art-067aadb235454c93957ff0f973d89e2b2025-01-03T01:05:29ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi2564-74582018-04-01211789110.29249/selcuksbmyd.407367154Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve KullanımıTolga ŞentürkÜlke imajı belirli bir ülke hakkındaki tanımlayıcı, çıkarımsal ve bilgilendirici inançların toplamı olarak tanımlanır (Martin ve Eroğlu; 1993:193). Tüketicilerin ürün kalitesine yönelik değerlendirmelerini etkilediği için de uluslararası pazarlama literatüründe çokça çalışılan bir araştırma alanıdır. Bugüne kadar yapılan çalışmaların sahip olduğu araştırma tasarımlarının ve kullanılan ölçeklerin ülke imajının boyutları çerçevesinde çok büyük bir çeşitlilik arz ettiği görülmektedir (örn. Balabanis vd., 1996; Laroche vd., 2005; Papadopoulos ve Heslop 1993; Roth ve Romeo, 1992). Bu çeşitlilik içerisinde yaşanan kavramsal karmaşa ve ülke imajı bileşenlerini ölçen ölçekler çerçevesinde gözlemlenen geçişkenlik, önemli bir sorun olarak araştırmacıların karşısında durmaktadır (Roth ve Diamantopoulos, 2009). Yapılan çalışmada öncelikle ülke imajı araştırmalarında ortaya çıkan kavram karmaşasını giderecek tanımlamalar yapılarak kavramsal çerçeve çizilmeye çalışılmıştır. Bunun yanında ülke imajı bileşenlerinin ölçümü ile ürün-ülke imajını ölçen ölçeklerin kullanımı konusunda yapılan hatalar ve bunlara getirilen eleştiriler derlenmiştir. Araştırmada özellikle genel ülke imajı ile ürün-ülke imajının birbirinden ayrıştırılarak çerçevesinin tam olarak çizilmesi gerektiği vurgulanmış ve birincisinin ikincisi üzerinde yaptığı etkiler açıklanmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/465939ülke imajıülke orijiniürün-ülke i̇majıuluslararası pazarlamacountry imagecountry origininternational marketing |
| spellingShingle | Tolga Şentürk Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi ülke imajı ülke orijini ürün-ülke i̇majı uluslararası pazarlama country image country origin international marketing |
| title | Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı |
| title_full | Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı |
| title_fullStr | Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı |
| title_full_unstemmed | Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı |
| title_short | Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı |
| title_sort | ulke imaji arastirmalarinda olcek secimi ve kullanimi |
| topic | ülke imajı ülke orijini ürün-ülke i̇majı uluslararası pazarlama country image country origin international marketing |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/465939 |
| work_keys_str_mv | AT tolgasenturk ulkeimajıarastırmalarındaolceksecimivekullanımı |