Sosyal Ağ ve Sosyal Medya Platformları Üzerinde Yürütülen Viral Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketici Davranışı Üzerindeki Etkisi: İstanbul İli Örneği
Geçmişten günümüze insan hayatında yaşanan değişim ve dönüşüme paralel olarak İnternet altyapısının ve iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte çok etkili değişiklikler yaşanmaya devam etmektedir. Bu bağlamda dünya genelinde İnternet kullanıcılarının sayısının her geçen gün artmasıyla, web ta...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2019-04-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/679380 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Geçmişten günümüze insan hayatında yaşanan değişim ve dönüşüme
paralel olarak İnternet altyapısının ve iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle
birlikte çok etkili değişiklikler yaşanmaya devam etmektedir. Bu bağlamda dünya
genelinde İnternet kullanıcılarının sayısının her geçen gün artmasıyla, web
tabanlı uygulamalar ve sosyal medya çok daha etkili ve farklı fonksiyonları da
kapsayacak şekilde kullanılmaktadır. İnsanlar tarafından günlük hayatta yapılan
birçok faaliyetin İnternet aracılığıyla kolay bir şekilde gerçekleştiriliyor
olması ve taraflar arasında sosyal ağlar aracılığıyla iletişimin kurulması,
ağızdan ağza iletişimin web tabanlı boyutu olarak adlandırılan viral pazarlama
uygulamalarının da yaygınlaşmasını desteklemiştir. İşletmelerin yerel ve
küresel müşterilere ulaşmasında daha kolay, hızlı ve etkin bir yöntem olmasının
yanında, viral pazarlamanın daha az maliyetli olması da yönteme olan ilginin
artması sonucunu doğurmuştur. Günümüzde viral pazarlama, sosyal medya
kullanımının da yaygınlaşmasıyla birlikte işletmeler için etkili bir pazarlama
aracı haline gelmiştir. Bu çalışma; kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak
belirlenen 500 tüketiciye, hazırlanan anketlerin uygulanması sonucunda elde
edilen verilerin analiz edilmesi ve elde edilen bilgilerin değerlendirilmesi ve
yorumlanmasını kapsamaktadır. Çalışmanın temel amacı, sosyal medya kullanımının
viral pazarlama uygulamalarına etkisinin olup olmadığını araştırmaktır. Yapılan
analizler sonucunda tüketicilerin sosyal medya kullanım düzeyinin viral
pazarlama faaliyetlerini pozitif ve anlamlı yönde etkilediği görülmüştür. |
|---|---|
| ISSN: | 2564-7458 |